フィリップモリス製品のSAの独創的な広告やマーケティング戦略のおかげで (「フィリップモリス」), 「MALBORO」ブランドだけほとんどの国ではよく知られていません (同様に喫煙席と禁煙席へ) 世界中の, それはまた、数位にランク 8 から 100 貴重なブランドのフォーブス」リストは今年の.
フィリップモリスしかし、, それはそんなに自分のタバコを買うために単語「MALBORO」やシンガポールでタバコのバイヤーに影響を与える初期の広告年の栄光勇敢なカウボーイとヒーローではないことを主張します, 代わりに, それはで構成され、そのユニークなパッケージです “屋根デバイス” 顧客を描き、そのパッケージの色の組み合わせは、彼らのタバコを購入します.
これに基づき、彼らはタバコのために商標「国」の登録に異議を申し立て, タバコ, PT Perusahaan大港ダンインダストリーTresnoによって一致し、喫煙者の記事 (「貿易会社」) シンガポール知的財産庁 ("IPOS") 上の 14 11月 2006.
フィリップモリスの商標は、1月からシンガポールで使用されています 1981. 一方, Perusahaan大港はシンガポールでその商標を使用するためには至っていません.
野党でフィリップモリスの主張の核心は、そのマークで屋根デバイスが顕著と独特の要素がどのようにあり、Perusahaan大港のデバイスは、彼らの屋根のデバイスに視覚的に類似していること. このような「MALBORO」などの他の要素がありますが、と主張しました, 「MALBORO LIGHTS」と「MALBORO媒体」とフィリップモリスの登録マークのそれぞれでコートや腕機器, それらは屋根デバイスの隆起に起因する2つのマークを区別するのに十分ではありません.
加えて, フィリップモリスはまた、係争中のマーク間の類似の色の組み合わせがあることを提出しました, といった;
1. どちらのマークは赤の部分を持っています (から成ります 5 両面屋根のデザイン) 白
部分.
2. 野党マークのワード「マールボロ中」とのワード国
アプリケーションマークが黒であります.
3. 対戦相手の紋章と申請者のシールドデバイスは赤色を採用
金.
4. 相手のマークとで紋章の単語
「国際」と'20 Aキングサイズのフィルタの言葉は、白で表現されています.
マールボロのルーフ装置 カントリーのルーフ装置
IPOS, 以上の議論を考える上で, とに2つのマークを比較します, フィリップモリスの反対と判示しました, これは、屋根のデバイスと色の基本的な類似性に大でヒンジ, すべての理由に弱かったです.
これは、まず、あります, トップにフィリップモリスのデバイスとは異なり対照的にPerusahaan大港のマークの屋根デバイスが側にあります, Perusahaan大港のマークでは、デバイスは非対称であります. 屋根デバイスマークは、ほとんどの時点の2つのマーク間の全体的な類似性を決定するために使用することができません, 屋根のデバイスのみで構成されてい 50% マークのそれぞれ. 各マークに他の構成要素を考慮しなければなりません. この場合, 両方のマークのワード要素は、他のを取ります 50% マークの. これは、2つの単語が異なることは明らかです. アプリケーションマークで, フィリップモリスの主要な言葉は「MALBORO」であるのに対し、メインワードは「国」であります, 「MALBOROライト」, それぞれと「MALBORO MEDIUM」.
店員が横Perusahaan大港のタバコのパケットを配置する可能性があることをフィリップモリスによって引数, 言葉「国」とは、正常であること, 非特徴的な単語とPerusahaan大港によってアプリケーションが悪意で行われたこともIPOSによって解雇されました.
両方のマークとして複合マークです。, 言葉「トーク」、これは場合は特にです (両方のマークの場合と同様に) 屋根デバイスはよく理解オブジェクトではありません. そのためには、フィリップモリスのマーク上の支配的な特徴は、単語 "MALBORO"ではなく、屋根のデバイスであることが開催されました. その全体が両方のマークを比較, それは彼らが視覚的に類似していないことは明らかです. したがって、, 混乱のない可能性がありません.
上の議論はまた、顧客がシンガポールでタバコを購入する方法によって強化されています. 法定制限により, 顧客は、既製品のタバコのパックを選ぶことはできませんが、支援のためのカウンターのスタッフにアプローチしなければなりません. 顧客が店の援助に彼らが購入する予定のタバコのブランドを伝える必要があります. これは、それが適切である単語「MALBORO」であることを示しています.
それはそのようなマークで区別複合マークを明確に判断し、言葉の重要性を与えるので、この場合はノート・価値があります. それはフィリップ・モリスは、シンガポール国民の関連部門の「MALBORO」マークに関連してのれんを持っていることは明らかであるが、, すなわち喫煙コミュニティ, Perusahaan大港の一部には不当表示はありません.
全体的に, シンガポールでの長期的な存在と広い露光によるたばこのブランドとしてフィリップモリスの人気はある程度のブランドのために裏目に出ました, 顧客は、単語 "MALBORO」を包含するものとしてフィリップモリスの商品を認識するであろうとして, ルーフデバイスのあまり認識していました, 色, パッケージにまたは記号.
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