異国の地で事業を開始または導電性のプロセスはほとんど容易なことではありません, 同社は、その特定の国でそのブランドを構築し、広めるためにしようとする場合は特に. 企業や企業が考慮すべき多くの側面があります。, 営業費用からローカルプラクティスと国の言語にさえ.
言語の考慮事項は、建物の中には特に重要で、国における同社の商標とブランドの権利を確保されています. 同社は、常にマークは地元の消費者によって使用される可能性がある言語を確認する必要があります, その適切な翻訳とマークするための国の現地の転写を採用した商業への影響. 多くの企業, 特に「最初からファイルへの「商標登録システムを実装する国でこれを行うに失敗した結果、, 多くの場合、残念ながら「商標海賊」と「模倣」にし、その後、商標の価値のある資産への権利を失った自身が獲物を発見しました. 点における一つのケースは、象徴的なフランスのファッション性の高い家の最近の商標の衝突であります, エルメス, 中国の大豊ガーメント工場として知られている広東省に本社を持ちます.
中国は現在、世界で最も急速に成長している市場の一つであり、世界中から企業が来て、彼らのビジネスを拡大するために長年にわたって多くの大きな機会をオープンしました. また、商標登録のための「最初からファイルへ」の原則を実践管轄権を持つ国の一つであります.
年に設立され 1837, エルメス - グローバル展開の追求に - 中国でのブランド保護の重要性を認識して正常音訳を使用して、マークの英語版を登録, Elmes (Āiĕrméisīと発音, これは中国では意味がありません) での申込書に 1977. しかし彼らは登録することを怠っ爱马仕 (顕著Àimăshì, 「馬を愛する関係者」を意味します), 一般的にブランドを識別するために、地元の消費者によって使用されたマークの中国語版. これは些細な問題のように思えるかもしれませんが, it would appear that as the local consumers use the Chinese version of the mark more frequently than the English version – likely due to the fact that it is much easier for them to pronounce – the Chinese version of the mark would eventually carry equal significance or even more value than the original version of the mark in efforts to build the brand locally.
それはエルメスのために、その後不幸だったのそれ 1995, 大豊ガーメントファクトリー, 広東省に拠点を置く中国企業, 成功した申請書を提出するために管理爱玛仕, 前述のÀimăshìの変化, 中国の用語で文字「MA」に1ストロークでのみが異なります, 瑪瑙を愛する意味する「職員 (宝石)".
エルメスはこれを実現する場合, 彼らは、標章の登録を解除しようとした商標評審委員会に訴え (パウダー) で 1997 しかし、失敗し、大豊のマークが正式に登録されました 2001. における 2008, 彼らは再びTRABとの紛争でのキャンセルを提出しようとしましたが、拒否された以降で 2011 判決は、最近発行され、彼らの側に再びまだではなかった北京No.1の中級裁判所にこの決定を上訴.
It is said that the main reasons for all their failures thus far to oppose and cancel Dafeng’s mark is because 大豊はそれのために適用されていた前に、彼らはマークの未登録の中国語版は、よく知られた評判があったことを証明することができませんでした, または、彼らは大豊の適用の前にそれを使用していたこと. The courts and TRAB established that although they had registered the English version of the mark in 1977, それが未登録の中国語版の変化の合法的なアプリケーションの登録を防止するために、まだ不十分でした.
したがって、, 明確に実証, それはどのような企業や企業にとって非常に不可欠です, 出かけると他の国でビジネスを構築する前に、, 常に国の現地の習慣や言語を検討します. 中国のような国では特に「最初からファイルへの「商標登録システムを採用しています, 必要な場合には、国の関連するすべての言語でのマークの利用可能性をチェックし、それらすべてを登録することをお勧めします, 登録せずに、それが自分たちの権利を保護するために、グローバルブランドを既存のさえ困難であることが、この場合に示したように.
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