启动或在异乡开展业务的过程中几乎没有一件容易的事, 特别是如果一个公司打算建立和传播其品牌在特定国家. 有很多方面,该公司或企业应该考虑, 经营成本转嫁到当地的做法和国家乃至语言.
语言方面的考虑建设尤为重要,也是确保公司的商标,品牌在该国的权利. 公司应经常检查该商标很可能是用当地消费者的语言, 其正确的翻译并通过了国家的地方谈话为标志的商业影响. 许多企业, 因为如果不这样做特别是在实施“先到文件”商标注册制度的国家的结果, 经常不幸发现自己的猎物“商标海盗”和“模仿者”,随后失去了他们的权利,商标的宝贵财富. 一个典型的例子是标志性的法国高级时装屋最近的商标发生冲突, 爱马仕(Hermès), 以广东省的公司被称为大丰制衣厂在中国.
中国是目前世界上发展最快的市场之一,并开设了许多大机遇多年来为公司全体员工进来,扩展业务. 这也是国家与实行“先到文件”的原则为商标注册的司法管辖区之一.
始建于公元 1837, 爱马仕 - 追求全球扩张 - 认识到保护他们的品牌在中国的重要性,并成功地利用了音译注册了自己的印记的英文版本, 埃尔梅斯 (发音为Āiĕrméisī, 它在中国没有任何意义) 在他们的申请表格 1977. 然而,他们忽略了登记爱马仕 (明显Àimăshì, 意思是“爱马谁官员”), 中国版的标志被普遍使用当地消费者识别品牌. 虽然这似乎是一件小事, 这样看来,由于当地消费者使用中国版的标记比更频繁的英文版本 - 可能是由于这样的事实,这是很容易为他们发音 - 标记的中国版最终将携带同样重要,甚至比努力打造本地品牌的原始版本标记的更多价值.
这是不幸的,然后为爱马仕,在 1995, 大丰制衣厂, 一家中国公司总部设在广东省, 设法成功提交申请爱玛仕, 前面提到的Àimăshì的变, 只一招就在中国长期的字“马”不同, 意思是“官员谁爱玛瑙 (宝石)”.
当爱马仕意识到了这一点, 他们试图取消该商标的注册,并呼吁向商标评审委员会 (粉) 在 1997 但失败了,大丰的商标被正式注册 2001. 于 2008, 他们再次试图与商标评审委员会的争端提交取消,但被拒绝,后来在 2011 这一决定提出上诉至北京市第一中级人民法院根据判决于近日发出,是再次没有站在他们一边.
有人说,他们所有的失败迄今为止的主要理由反对并取消大丰的标志是因为 他们无法证明未注册中国版的标志了良好的声誉前,大丰已经申请过, 或者说,他们大丰的应用程序使用它之前. 法院和商标评审委员会成立,虽然他们已经注册的商标在英文版本 1977, 它仍不足以防止未注册的中国版本的变形例的合法的应用程序的登记.
因此,, 为清楚地表明, 这是对任何公司或企业非常重要的, 走出去,建设企业在其他国家之前,, 要始终考虑该国的当地习俗和语言. 在像中国这样的国家,特别是采取“先到文件”商标注册制度, 最好是检查在该国的所有相关语言标记的可用性和登记所有这些如果需要的话, 如在这种情况下,如果没有登记,很难甚至对现有的全球品牌,以确保他们的权利.
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