乔治娜·斯科特
品牌和产品可以作为一种微妙的广告形式战略性地融入电影中. 这种营销策略是利用您的商标提高品牌知名度和销售收入的好方法. 电影中值得注意的产品植入的一些例子包括:
- 哈雷戴维森在 复仇者联盟: 奥创纪元
- 乐高 乐高大电影
- IBM 在 神奇女侠 1984
- 谷歌在 实习
- 詹姆斯邦德电影中的各种豪车
- Ray-Ban 太阳镜 壮志凌云
为什么我要把我的产品放在薄膜里?
植入式广告有许多与之相关的好处! 也许最有说服力, 通过植入式广告利用商标权可以显着提高品牌知名度和收入. 当消费者欣赏电影时, 里面有产品, 他们对电影的积极感受和态度可以与品牌相关联. 这尤其适用于知名度较低的品牌. 也许最著名的例子是包含 Reese's Pieces (好时公司生产的花生酱糖果) 在里面 1982 电影 ET. 当时, 植入式广告远没有现在那么受欢迎. 然而, 好时同意花费 100 万美元换取他们的产品在电影中的位置和使用 E.T 的权利. 在他们的广告中. 在电影上映后的两周内, Reese's Pieces 的销售额增加了两倍! 这是一个很好的例子,说明品牌如何利用其商标来提高利润.
此外, 在电影中加入商标可以鼓励消费者将产品或品牌与特定的生活方式联系起来. 几乎每一部詹姆斯邦德电影都体现了这一点. 所有这些电影都包含了豪华汽车品牌的商标, 这与 007 的富裕密切相关, 老练和虚张声势. 阿斯顿·马丁, 宾利, 宝马, 劳斯莱斯——仅举几例——都出现了. 虽然这些公司无疑为他们的商标收录支付了高昂的费用, 他们无疑收获了回报!
产品植入会出现哪些知识产权问题?
避免涉足法律的阴暗水域, 有必要了解在电影中使用商标时可能出现的法律问题. 还有, 商标的使用是否会使观众误认为该商标的使用是由所有者允许或赞助的, 电影制作人可能会受到进一步的法律影响.
此外, 对商标的负面描绘会对品牌声誉产生不利影响. 像这样, 当他们的商标与令人讨厌的话题或行为相关联时,商标所有人经常大力捍卫他们的知识产权. 例如, 以家庭为导向的品牌与包含大量饮酒的电影相关联是不可取的, 咒骂或暴力行为.
关于合理使用?
合理使用的法律原则可能允许使用商标, 即使没有得到所有者的许可, 用于规范用途和模仿 (当真诚地完成时). 电影制作人可能会通过模仿原创作品的风格故意夸大其词,在模仿中使用幽默来传达信息.
然, 这个学说是不可取的, 鉴于合理使用的范围不明确,并且在不同司法管辖区之间展开激烈辩论.
案例分析: 路易威登诉华纳兄弟
于 2011, 著名奢侈时尚品牌路易威登就华纳兄弟在电影中侵犯其商标权提起诉讼 宿醉: 第二部分. 该诉讼涉及电影中角色的一个场景, 艾伦, 有人看到他拿着一个“仿冒品”的路易威登包. Alan 继续将这款配饰描述为“Lewis Vuitton”包.
路易威登辩称,这部电影误导观众相信这个包是真品,他们赞助并批准使用他们的商标, 并且它的包含已经玷污了他们的品牌.
虽然法院最终支持华纳兄弟, 这只发生在制作公司为其辩护投入大量资金之后. 故, 在电影中放置产品时,始终建议保持谨慎和同意.
结论
综上所述, 品牌和产品植入是提高销量和品牌知名度的好方法. 然, 商标所有人需要考虑其商标权受到侵犯时可能出现的重大法律问题. 不这样做可能会对公众对您品牌的认知产生负面影响或允许其他方利用您的商标. 如果您对植入式广告的商标保护有任何疑问, 请随时与我们联系 kass@kass.asia.
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