ジョージナ・スコット
ブランドや製品は、微妙な形の広告として戦略的に映画に組み込むことができます. このマーケティング戦略は、商標を活用してブランド認知度と売上高を増やすための優れた方法です。. 映画における注目すべきプロダクトプレースメントの例としては、次のようなものがあります。:
- ハーレーダビッドソン アベンジャーズ: ウルトロンの時代
- レゴで レゴムービー
- IBMの ワンダーウーマン 1984
- グーグルで インターンシップ
- ジェームズボンド映画のさまざまな高級車
- レイバンサングラス トップ・ガン
製品をフィルムに入れる必要があるのはなぜですか?
プロダクトプレースメントには、それに関連する多くの利点があります! おそらく最も説得力のある, プロダクトプレースメントを通じて商標権を活用することで、ブランドの認知度と収益を大幅に向上させることができます. 消費者が映画を楽しむとき, そこに製品が置かれています, 彼らが映画に対して持っている前向きな気持ちや態度は、ブランドに関連付けることができます. これは特にあまり知られていないブランドに当てはまります. おそらくこれの最も有名な例は、リーシーズピースを含めることです (ハーシーカンパニー製のピーナッツバターキャンディー) で 1982 映画 E.T. 当時の, プロダクトプレースメントは、今ほど人気がありませんでした. それにもかかわらず, Hershey’sは、映画への製品の配置とE.Tを使用する権利と引き換えに、100万米ドルを費やすことに同意しました。. 彼らの広告で. 映画の公開から2週間以内, リーシーズピースの売上高は3倍になりました! これは、ブランドが商標を活用して収益を強化する方法の良い例です。.
さらに、, 映画に商標を含めることで、消費者は製品やブランドを特定のライフスタイルに関連付けることができます。. これは、これまでに作成されたほとんどすべてのジェームズボンド映画で例示されています. これらの映画はすべて、高級車ブランドの商標を組み込んでいます, これは007の豪華さとうまく結びついています, 洗練とブラバド. アストンマーチン, ベントレー, BMW, ロールスロイス–いくつか例を挙げると–すべてが登場しました. これらの企業は間違いなく、商標を含めるために高額の料金を支払っています。, 彼らは間違いなく報酬を獲得しました!
プロダクトプレースメントで発生する可能性のあるIPの問題?
濁った合法的な海に踏み込むのを避けるために, 商標が映画に含まれている場合に発生する可能性のある法的問題を理解する必要があります. さらに、, 商標の使用により、視聴者がその商標の使用が所有者によって許可または後援されていると信じ込ませた場合, 映画製作者に対してさらなる法的影響が及ぶ可能性があります.
さらに、, 商標を否定的に描写すると、ブランドの評判に悪影響を与える可能性があります. など, 商標権者は、商標が不快なトピックや行動に関連付けられている場合、知的財産権を積極的に擁護することがよくあります。. 例えば, 家族向けのブランドが、高レベルの飲酒を含む映画に関連付けられることは望ましくありません, 罵倒または暴力的な行動.
フェアユースはどうですか?
フェアユースの法理により、商標の使用が許可される場合があります, 所有者の許可がない場合でも, 規範的な使用とパロディーのために (誠意を持って行われた場合). 映画製作者は、意図的に誇張してオリジナル作品のスタイルを模倣することにより、メッセージを伝えるためにパロディーでユーモアを使用する場合があります.
しかし、, この教義はお勧めできません, フェアユースの範囲が明確ではなく、管轄区域間で熱く議論されていることを考えると.
ケーススタディ: ルイ・ヴィトンvワーナー・ブラザース
における 2011, 有名な高級ファッションハウスのルイ・ヴィトンが、映画の商標権を侵害したとしてワーナーブラザースに対して苦情を申し立てました ハングオーバー!消えた花ムコと史上最悪の二日酔い: パートII. 訴訟は、キャラクターが登場する映画のシーンに関するものでした, アラン, 「ノックオフ」のルイ・ヴィトンのバッグを持っているのが見られます. アランはさらに、アクセサリーを「ルイス・ヴィトン」バッグと表現しています。.
ルイ・ヴィトンは、この映画は、バッグが本物であり、商標の使用を後援し、承認したと視聴者に誤解させたと主張しました。, そして、その包含が彼らのブランドを傷つけたこと.
裁判所は最終的にワーナーブラザースを支持しましたが, これは、制作会社が防衛に多額の資金を投資した後にのみ発生しました. したがって、, 映画でのプロダクトプレースメントに関しては、常に注意と同意を守ることをお勧めします.
まとめ
要約すれば, ブランドと製品の配置は、売り上げとブランド認知度を高めるための優れた方法です。. しかし、, 商標権者は、商標権が侵害された場合に発生する可能性のある重大な法的問題を考慮する必要があります。. そうしないと、あなたのブランドに対する一般の認識に悪影響を及ぼしたり、他の当事者があなたの商標を利用したりする可能性があります。. プロダクトプレースメントに関して商標保護について疑問がある場合, お気軽にお問い合わせください kass@kass.asia.
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