Von Georgina Scott
Marken und Produkte lassen sich als subtile Werbeform strategisch in Filme einbinden. Diese Marketingstrategie ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marken zu nutzen, um die Markenbekanntheit und den Umsatz zu steigern. Einige Beispiele für bemerkenswerte Produktplatzierungen in Filmen sind:
- Harley-Davidson in Rächer: Alter von ultron
- Lego in Der Lego Film
- IBM in Wunderfrau 1984
- Google in Das Praktikum
- Verschiedene Luxusautos in James-Bond-Filmen
- Ray-Ban-Sonnenbrille in Top Gun
Warum sollte ich meine Produkte in einem Film platzieren?
Mit Produktplatzierung sind zahlreiche Vorteile verbunden! Vielleicht am überzeugendsten, Die Nutzung von Markenrechten durch Produktplatzierung kann die Markenbekanntheit und den Umsatz erheblich verbessern. Wenn ein Verbraucher einen Film genießt, und es sind Produkte darin platziert, die positiven Gefühle und Einstellungen, die sie gegenüber dem Film haben, können mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Dies gilt insbesondere für weniger bekannte Marken. Das vielleicht berühmteste Beispiel dafür ist die Aufnahme von Reeses Stücken (Erdnussbutter-Bonbons, hergestellt von The Hershey Company) im 1982 Film ET. Damals, Produktplatzierung war noch lange nicht so beliebt wie heute. Dennoch, Hershey hat zugestimmt, 1 Million USD im Austausch für die Platzierung ihres Produkts im Film und das Recht zur Nutzung von E.T . auszugeben. in ihren Anzeigen. Innerhalb von zwei Wochen nach der Veröffentlichung des Films, Verkaufszahlen von Reese’s Pieces haben sich verdreifacht! Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken ihre Marken nutzen können, um ihren Gewinn zu steigern.
Zusätzlich, Die Aufnahme von Marken in Filme kann Verbraucher dazu anregen, ein Produkt oder eine Marke mit einem bestimmten Lebensstil zu assoziieren. Dies zeigt sich in so ziemlich jedem James-Bond-Film, der jemals gedreht wurde. Alle diese Filme enthalten die Markenzeichen luxuriöser Automarken, was gut zu 007s Opulenz passt, Raffinesse und Tapferkeit. Aston Martin, Bentley, BMW, Rolls-Royce – um nur einige zu nennen – haben alle einen Auftritt gehabt. Während diese Unternehmen zweifellos eine hohe Gebühr für die Aufnahme ihrer Marke bezahlt haben, Sie haben zweifellos die Früchte geerntet!
Welche IP-Probleme bei der Produktplatzierung auftreten können?
Um nicht in trübe rechtliche Gewässer zu geraten, Es ist notwendig, die rechtlichen Probleme zu verstehen, die auftreten können, wenn Marken in Filmen enthalten sind. Außerdem, sollte die Verwendung einer Marke den Betrachter verwirren, um zu glauben, dass die Verwendung dieser Marke vom Eigentümer erlaubt oder gesponsert wurde, gegen die Filmemacher können weitere rechtliche Konsequenzen gezogen werden.
Zusätzlich, Die negative Darstellung einer Marke kann sich nachteilig auf den Ruf einer Marke auswirken. Als solche, Markeninhaber verteidigen ihre geistigen Eigentumsrechte oft energisch, wenn ihre Marken mit unappetitlichen Themen oder Verhaltensweisen in Verbindung gebracht werden. Beispielsweise, Es ist unerwünscht, dass eine familienorientierte Marke mit Filmen in Verbindung gebracht wird, die einen hohen Alkoholkonsum beinhalten, Fluchen oder gewalttätiges Verhalten.
Was ist mit Fair Use??
Die Rechtslehre des fairen Gebrauchs kann die Verwendung einer Marke zulassen, auch wenn keine Erlaubnis des Eigentümers vorliegt, für normativen Gebrauch und Parodie (wenn es in gutem Glauben gemacht wird). Filmemacher können Humor in einer Parodie verwenden, um eine Botschaft zu vermitteln, indem sie den Stil eines Originalwerks mit absichtlichen Übertreibungen nachahmen.
Hingegen, diese Lehre ist nicht ratsam, Angesichts der Tatsache, dass der Umfang der fairen Verwendung nicht klar ist und in allen Rechtsordnungen heiß diskutiert wird.
Fallstudie: Louis Vuitton gegen Warner Brothers
Im 2011, Das berühmte Luxusmodehaus Louis Vuitton reichte eine Beschwerde gegen Warner Brothers wegen Verletzung ihrer Markenrechte an dem Film ein Die Rauschkater: Teil II. Die Klage betraf eine Szene im Film, in der die Figur, Alan, hält eine "Knock-off" Louis Vuitton Tasche. Alan beschreibt das Accessoire weiterhin als „Lewis Vuitton“-Tasche.
Louis Vuitton argumentierte, dass der Film die Zuschauer zu der Annahme verleitete, dass die Tasche echt sei und sie die Verwendung ihrer Marke gesponsert und genehmigt hätten, und dass seine Aufnahme ihre Marke getrübt hatte.
Während sich das Gericht letztendlich auf die Seite von Warner Brothers stellte, dies geschah erst, nachdem die Produktionsfirma erhebliche Mittel in ihre Verteidigung investiert hatte. Daher, es ist immer ratsam, bei der Produktplatzierung in Filmen auf der Seite der Vorsicht und Zustimmung zu bleiben.
Abschluss
Zusammenfassend, Marken- und Produktplatzierung können eine großartige Möglichkeit sein, den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern. Hingegen, Markeninhaber müssen die erheblichen rechtlichen Probleme berücksichtigen, die auftreten können, wenn ihre Markenrechte verletzt werden. Andernfalls kann sich die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke negativ auswirken oder es anderen Parteien ermöglichen, Ihre Marke zu nutzen. Wenn Sie Zweifel am Markenschutz haben, wenn es um Produktplatzierungen geht, kontaktiere uns gerne unter kass@kass.asia.
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