ヴィンセントテことで
ブランドと商標 現代の概念のように見えるかもしれません, しかし、彼らは何世紀にもわたって存在しています, 千年以上も. 彼らは、男性がまだ農民や牧畜民であった私たちの牧歌的な遺産の始まりにまでさかのぼります. ブランドや商標があなたの財布に穴を開けるずっと前に、彼らは皮膚を焼いて、貧しい家畜の肉を切り取っていました。. ついでに, 言葉 “ブランド” 古ノルド語の「brandr」に由来します。 燃やすという意味. 伝統的に, 農家は、家畜の皮に熱い鉄のスタンプを付けるか、動物の小片を切り落とします。’ 耳に “イヤマーク” 他の人が動物が誰に属しているかを知ることができるようにそれら.
男性がビジネススーツやセクシーな秘書を支持して熊手や鋤を置いてから数百年が経過したにもかかわらず, ブランドと商標の主な機能は比較的変わっていません. 彼らの古風な前任者のように, 彼らは誰がどの製品やサービスに責任があるかを言います. この謙虚な起源から, それ以来、ブランドと商標ははしごを上って数百万ドルの資産になりました, ほとんどの企業に不可欠です.
今日, 数百万、さらには数十億がブランディング演習や商標デザインに投入されています. 例えば, BPはなんとUSDを支払いました 211 100万 (RM 655 100万) 企業のブランド変更のため, その結果は、世界中のほぼすべてのBPガソリンスタンドで見ることができます.
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しかし、, 時々それはよく使われたお金ではないかもしれません. ザ・ のブランディング 2012 ロンドン夏季オリンピック, 費用は£400,000 (約. RM187万), いくつかのロゴを導入しました (間違いなく堕落した魂) リサシンプソンが性的行為を行っているように見えたと主張, イランは、ロゴが単語を綴っていると主張したため、ゲームをボイコットすると脅した。 “ザイオン”, イランのお気に入りの隣人イスラエルの聖書の名前. これは、なぜ企業があなたの6歳の姪が色鉛筆とキラキラで作ることができるものにそんなに多くを払っているのかという疑問を投げかけます. まあ, 商標には超能力があるからです.
「誰が彼を傷つける靴を履くのか, 靴屋は彼によくできていると言っているからです?", アルジャーノンシドニーによって投稿された修辞的な質問, ザ・ 17第 5 回 イングランド内戦中の世紀の英国の政治家. 明らかに氏. シドニーは現代の女性に精通していませんでした. 企業のブランディングは非常に成功する可能性があるため、顧客は合理性のすべての類似点を放棄します (または正気) 製品を購入するとき.
最近女性が履いている靴を見たことがありますか? 超高層ビルのハイヒール, 足の高さのプラットフォーム–サディスティックパーソナリティの男性が作ったデバイスのように見えます。.
しかし、なぜ女性はそれらの凶悪な拷問の道具を購入し、喜んで苦しむのですか?? まあ, なぜなら 「それはプラダです」, 「それはジミーチュウです」, 「それは ルブタン」. 私たちは毎日、これらのブランド商品は「よくできている」そして「あなたは今それらを持っている必要がある」というサブリミナルメッセージを送信する広告や有名人の支持に襲われています.
X教授のように, ブランドや商標は、消費者の潜在意識の状態を変える不思議な力を持っているようです, 好きかどうか, 私たちの購入パターンはそれらによって複雑に影響を受けます.
私がすでに上で述べたブランドの心を曲げる力は別として, 商標はまた、ミダスタッチのブランドに授けます. たまに, 彼らは文字通り何でも純粋な堅実な小売金に変えることができます. 有名なロゴをポップするだけ (商標) 普通の服に, 出来上がり, 価格は空高くなります. 例えば, 一部のデザイナージーンズは、ホームレスの人々から購入され、その後、汗をかいたファッション会社によって転売されたように見えます。, 何百、何千ものリンギットから無防備なファッショニスタへの汚れとシラミ. ファッションハウスはどうやってそれを乗り越えるのか? 製品に付けられた商標は、製品が「かっこいい」ことを消費者に安心させます, そして「彼らの品質は疑いの余地がない」.
「大きな力には大きな責任が伴います」, だから、ベンおじさんの有名な最後の言葉をピーターパーカーに行きましょう。. スパイダーマン. あなたがあなたのブランドと商標があなたに与えたすべての大きな力を持っているなら, あなたの主な責任は登録によってそれらを保護することです.
ブランドと商標の違い
多くの人が「ブランド」と「商標」という言葉を同じ意味で使用していますが, それらは技術的に同じエンティティではありません. ブランドは 会社のアイデンティティまたは性格 したがって、知的財産権として登録するにはあいまいすぎます. 一方、商標は ブランドの不可欠な部分, 会社の顔や名前です, 最も重要な, 商標を登録することができます. そしてその登録で, 商標権者には、商標を使用する独占的かつ独占的な権利が与えられています.
しかし、, 一部の企業は他の企業よりも登録を真剣に受け止めています. 先月, アップル社. で小売店のデザインとレイアウトを商標として登録するために適用されます 米国特許商標庁, 非常に大胆で型破りな動きで、一部のIP実務家は間違いなく失敗すると言っています. そして同じように, 一部の大企業は精神病の所有格の主人公になります (女優グレン・クローズが演じる) 映画の中で 致命的な魅力 無害な尼僧のように見える. LVMH, ルイ・ヴィトンの所有者, 最近25,000香港ドルを要求 (RM10,000) 代償として 香港の美容院のオーナーから商標権を侵害した. 無知な所有者は、LVの象徴的な市松模様によく似た生地で覆われた調節可能なスツールとリクライニングシャンプーチェアを使用していたと伝えられています.
これらの超大国は、権力が彼らを特別なものにしているので、超企業によって嫉妬深く守られています–それは彼らと彼らの製品を他と区別します. 彼らの商標が悪意のある人の手に渡った場合 (i.e. 偽造者), 彼らは力を失い、彼らの製品は平凡なものになります. 結局, あなたはそれについて考える場合, あなたはむしろスーパーマンとデートしませんか, 鋼鉄の男, 派手なクラークケントより? はい, 多分マイナスの赤いパンツ.
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