Von Saowanee Leewijitsin
Mit Tanzherausforderungen von „Mi Gente“ bis „Roxanne“ und „Say So“, Chinesische Handy-Anwendung Douyin (aka TikTok) Im Besitz von Bytedance Ltd hat die Popularität bei Social-Media-Fans auf der ganzen Welt rapide zugenommen. Laut dem neuesten Update des führenden Marktforschungsunternehmens für mobile Apps, Sensor Tower, TikTok war im Mai dieses Jahres die weltweit am häufigsten heruntergeladene Anwendung im Google Play und im App Store.
Das Alleinstellungsmerkmal (USP) von „TikTok“, das es von anderen bestehenden Anwendungen auf dem Markt unterscheidet, ist, dass TikTok die neueste Unterhaltungsplattform ist, die seine Benutzer in virale Empfindungen verwandelt, anstatt nur eine normale Plattform zu sein, um den Lebensstil seiner Benutzer zu präsentieren. Jeder kann ein neuer Content-Ersteller sein und der nächste Influencer in werden 15-60 Sekunden mit einem Handy und der TikTok App. TikTok scheint wirklich zu verstehen, was Verbraucher heutzutage von Social Media benötigen, und da ein längerer Aufenthalt zu Hause Langeweile hervorrufen kann, Es besteht kein Zweifel, warum TikTok gerade explodiert.
Videos stehen im Mittelpunkt des TikTok-Erlebnisses. Die Benutzer von TikTok können ein kurzes Video zu jedem Thema erstellen oder sich sogar durch ein Video ausdrücken, indem sie kreative Farben hinzufügen, eine Vielzahl von Effekten, und Musik. Durch das Hinzufügen von Musik zu einem Video werden Videos viel interessanter, Aber es führt TikTok auch zu einer neuen Herausforderung… Nein!!! Es ist nicht #SunglassesChallenge, #AhiChallenge, #FliptheSwitchChallenge, oder #DuaLipaChallenge aber #IPChallenge(s).
Tatsächlich, TikTok hat seine eigenen Politik des geistigen Eigentums TikTok zu ermächtigen, Inhalte zu entfernen, die das geistige Eigentum einer anderen Person verletzen, und TikTok-Konten zu sperren oder zu kündigen, die gegen diese Richtlinie verstoßen. TikTok hat außerdem eine Reihe von Lizenzvereinbarungen geschlossen und sich mit vielen Musiklabels zusammengetan, um seinen Benutzern die legale Nutzung der Musik auf der Plattform zu ermöglichen. Hingegen, TikTok steht immer noch vor vielen Schwierigkeiten und Herausforderungen in Bezug auf Musikrechte. Letzten April, TikTok wurde von der National Music Publishers 'Association mit einer Klage bedroht (NMPA) Vertretung von Tausenden von Musikverlagen, darunter große Plattenlabels wie Universal Music, wegen Urheberrechtsverletzung. Inhaber von Musikrechten gaben an, dass TikTok keine ausreichenden Lizenzen für die auf der Plattform verwendeten Songs besitzt. Dennoch, Es ist wahrscheinlich, dass es in letzter Zeit beigelegt wurde. Es gibt keine Neuigkeiten dazu.
Aus Sicht des TikTok-Benutzers, Es können bestimmte Fragen zum Urheberrecht von auf TikTok erstellten oder hochgeladenen Videos auftreten, wie „Werden 15-Sekunden-TikTok-Videos als urheberrechtlich geschützt und urheberrechtlich geschützt??Und wenn ja, „Wem gehört das Urheberrecht?? Tick Tack? Oder die Benutzer?"
In China, Das Pekinger Internetgericht hatte in einem Streit zwischen TikTok und Huopai eine Entscheidung zu diesem Thema getroffen (konkurrierende App von Baidu) Das „Kurze Videos, sogar bei 13 Sekunden lang, Die Weitergabe über Online-Plattformen könnte durch das Urheberrecht geschützt werden. “
In diesem Fall, TikTok verklagte Huopai, behauptet, Huopai habe das Kurzvideo erneut veröffentlicht “5.12, Ich möchte Ihnen sagen”Von einem TikTok-Benutzer auf seine Plattform ohne Genehmigung von TikTok oder diesem Benutzer, Daher hatte Huopai das urheberrechtlich geschützte Video des TikTok-Benutzers verletzt. Während der Anhörungen, Huopai argumentierte mit einer Vielzahl von Themen wie „Kurze Videos auf TikTok sind nicht originell“., "Die im umstrittenen Video zum Ausdruck gebrachte Idee ist zu allgemein und unterscheidet sich nicht von anderen im Internet.", "Ein 13-Sekunden-Video ist zu kurz, um Urheberrechte darüber zu generieren.", etc. Hingegen, Das Beijing Internet Court war der Meinung, dass das Video unabhängig davon, wie kurz oder lang es ist, Das Video wurde durch Auswahl und Anordnung des TikTok-Benutzers basierend auf den vorhandenen Materialien erstellt, reflektiert den Ausdruck der Idee des Schöpfers und bringt dem Publikum einen positiven und spirituellen Genuss. Deshalb, Das umstrittene Video hat eine ausreichende Originalität und wäre urheberrechtlich geschützt.
Ebenfalls, Jedes Video, das erstellt und auf die Plattform von TikTok hochgeladen wird, wird als urheberrechtlich geschütztes Werk angesehen und automatisch gemäß den thailändischen Urheberrechtsgesetzen geschützt. Außerdem, Das Urheberrecht an den Videos auf der TikTok-Plattform liegt bei den jeweiligen TikTok-Benutzern, die sie erstellen und hochladen. TikTok selbst erkennt dies ebenfalls an und gibt es ausdrücklich in ihrem an Nutzungsbedingungen. Hingegen, mit den genannten Nutzungsbedingungen, es gewährt TikTok auch eine bedingungslose unwiderrufliche, nicht exklusiv, Gebührenfrei, voll übertragbar, unbefristete weltweite Nutzungslizenz, ändern, anpassen, reproduzieren, machen abgeleitete Werke von, veröffentlichen und / oder übertragen, und / oder andere Benutzer der Dienste und andere Dritte zu verteilen und zu autorisieren, diese anzuzeigen, Zugriff, benutzen, herunterladen, ändern, anpassen, reproduzieren, machen abgeleitete Werke von, die Videos auf ihrer Plattform veröffentlichen und / oder übertragen. Also, Es scheint, dass TikTok-Benutzer diese Rechte an TikTok abgeben müssen, um den Genuss und die soziale Identität zu erhalten, die durch die Nutzung dieser Plattform entstehen könnten.
Außerdem, mit ungefähr 800 Millionen aktive Benutzer pro Tag auf TikTok machen es für Vermarkter und Markeninhaber sofort attraktiv, diese Plattform als Werkzeug zu nutzen, um Kunden zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten, insbesondere Kunden der Gen Y und Gen Z.. Zur Zeit, viele bekannte und etablierte Marken wie NBA, Netflix, Red Bull, Gymshark, Samsung, Die Washington Post, Gucci, Crocs, oder sogar Mercedes-Benz hat diese Gelegenheit bereits genutzt, um seine Produkte oder Dienstleistungen auf dieser Plattform zu vermarkten und zu bewerben, indem offizielle Konten und interessante Werbevideoclips auf TikTok erstellt wurden.
Hingegen, Keine Chance ist ohne Risiko. Um von dieser Gelegenheit zu profitieren, Wir müssen Risiken eingehen, die auftreten können, insbesondere das Risiko einer Markenverletzung oder das Risiko, dass jemand Ihr TikTok-Konto nachahmt, das angeblich ein offizielles Markenkonto ist. Also, an deinem Ende, wenn Sie noch nicht bei TikTok sind, Sie sollten sich fragen - warum nicht wo sein 800 Millionen Menschen sind? Und wenn Sie dabei sind, Lassen Sie uns Ihre #IPChallenge verwalten(s) und Risiken aus der Nutzung dieser Plattform. Kontaktiere uns unter hello@kass.asia und lassen Sie sich von uns durch das IP-Labyrinth führen.
Quellen:
https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
https://www.bjinternetcourt.gov.cn/cac/zw/1548299452676.html
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