Durch Harley Rose
Es ist eine großartige Zeit, sich abzuheben und anders zu sein. Dank unseres neuen Markengesetzes 2019, Einzelpersonen und Unternehmen können jetzt „andere Quellenkennungen“ als Marken registrieren, wie die Form der Waren oder deren Verpackung, klingen, Duft, Farbe, Hologramme, Positionierung und Bewegungsablauf. Dies ist eine deutliche Entwicklung gegenüber den bisherigen Gesetzen, das erlaubte nur sogenannte "konventionelle" Marken - bestehend aus Buchstaben, Zahlen, Symbole und Bilder - registriert werden.
Schauen wir uns einige der nicht-traditionellen Marken an, mit denen Sie vielleicht vertraut sind ...
Form der Ware oder deren Verpackung
Wenn die Form Ihrer Waren oder die Form Ihrer Verpackung für Ihr Unternehmen eindeutig und identifizierbar ist, sollten Sie die Form als Marke registrieren. Sie können dann exklusive Rechte an der Form für besitzen 10 Jahre, und diese Rechte können in jedem folgenden Jahrzehnt erneuert werden.
Eine Formmarke schützt eine Form in Bezug auf Waren oder Dienstleistungen, einschließlich der Form der Verpackung. Hingegen, Formmarken werden abgelehnt, wenn die Form ein natürliches Ergebnis der Ware selbst ist, oder ist eine Form, die auf technischer Ebene notwendig ist. Berühmte Formmarken sind die Coca-Cola-Glasflasche und der Lego-Mann.
Klang
Eine Klangmarke kann alles umfassen, was hörbar ist, und bezieht sich auf das klangliche Element des Brandings. Dies kann Jingles beinhalten, Klingeltöne, oder ein anderer einzigartiger Klang, der mit einem Produkt oder einer Dienstleistung verbunden ist. Beispiele für Sound-Marken sind das Löwengebrüll von Metro Goldwyn Mayer und die standardmäßige NOKIA-Anrufmelodie.
Duft
Duftmarken schützen einen bestimmten Duft, der speziell mit einer Ware oder Dienstleistung verbunden ist. Wie alle anderen Marken, jedoch, Der Duft muss grafisch dargestellt werden können, zum Beispiel durch eine schriftliche Beschreibung; "Der Duft von Sandelholz und Rosen". Zu den Düften, die in anderen Ländern akzeptiert wurden, gehören der Geruch von Kaugummi für Sandalen und ein blumiger Moschusduft in Telekommunikationsgeschäften. Interessanter, das Parfüm Chanel Nr. 5 wurde für die Registrierung in Großbritannien abgelehnt, da dies als das Wesentliche des Produkts angesehen wurde.
Farbe
Das neue Markengesetz ermöglicht die Registrierung von Einzelfarben und Farbkombinationen in Verbindung mit Waren oder Dienstleistungen. Farbe kann ein Aspekt der Verpackung sein oder auf die Ware aufgebracht werden. Erfolgreich eingetragene Farbmarken sind das Rotkehlchen-Ei-Blau von Tiffany oder das tiefe Purpur von Cadbury.
Hologramme
Wenn ein Hologramm verwendet wird, um die Herkunft einer Ware oder Dienstleistung zu identifizieren, Es kann als Marke geschützt werden.
Positionierung
Eine Positionsmarke ist die genaue Platzierung einer Marke auf einem bestimmten Gut. Ein Beispiel hierfür ist die Unterschrift des Luxusschuhdesigners Christian Louboutin, der die markenrechtlich geschützte rote Farbe der Marke auf den Sohlen der Schuhe platziert.
Reihenfolge der Bewegungen
Ein Uhrwerk kann als nicht konventionelle Marke geschützt werden. Eine Bewegungsmarke enthält keine Geräusche oder Wörter. Ein berühmtes Markenzeichen der Bewegung ist der Toyota-Sprung.
Non-Traditional Marks in Malaysia
Seit der Einführung des neuen Gesetzes, In Malaysia wurden drei nicht traditionelle Marken angemeldet. Die ersten zwei, TM2020000322 und TM2020000325, wurden in der Klasse abgelegt 28 für Darstellungen des oben genannten Lego-Mannes, beschrieben als "dreidimensionale Form einer stilisierten menschlichen Figur mit einem erhöhten Knopf auf der Oberseite ihres Kopfes".
Die dritte Anwendung, TM2020002264, wird allgemein als dreieckige Prismenverpackung aus Toblerone-Schokolade bezeichnet. Abgelegt in der Klasse 30, seine Beschreibung lautet: „Die Marke besteht aus der dreidimensionalen Form einer dreieckigen Verpackung, Wort und Gerät wie in der dem Antragsformular beigefügten Darstellung dargestellt. “, und kann unten gesehen werden.
Zu der Zeit des Schreibens, Alle drei Marken werden formal geprüft und müssen noch vollständig registriert werden. Hingegen, angesichts des Erfolgs der Marken in zahlreichen anderen Gerichtsbarkeiten, Es ist davon auszugehen, dass sie auch in Malaysia triumphieren werden.
Die Akzeptanz nicht traditioneller Marken eröffnet dem Branding ein neues Potenzial. Hingegen, Es bleibt abzuwarten, ob der Registrierungsprozess für solche Arten von Marken in Malaysia reibungslos oder schwierig sein wird. Andere Gerichtsbarkeiten haben festgestellt, dass sie notorisch schwierig sind, Dies führt zu niedrigen Anmeldequoten im Vergleich zu herkömmlichen Marken und sogar zu niedrigeren resultierenden Registrierungen. Nichtsdestotrotz, Die neuen Gesetze bieten aufregende Schutzmöglichkeiten und eröffnen den Kreativen im ganzen Land rechtliche Möglichkeiten.
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