Eines Tages, mein Bruder und ich waren auf dem Spiel ROLLTREPPE. Ich wollte spielen FRISBEEich aber mein Bruder wollte Trick üben mit seinem YO-YO stattdessen. Er hatte die Tricks von einem gelernt VIDEOBAND dass Mutter gekauft hatte ihn letztes Jahr zu Weihnachten. Ich habe einen lausigen WALKMANich ich stattdessen. Plötzlich, Ich erkannte, dass Lucas, das HEROIN Süchtigen war direkt hinter uns. Er hatte mehr PFLASTER auf dem Arm. Das REISSVERSCHLUSS auf seiner Hose war kaputt; seine Hose wurde zusammen nur gehalten mit CELLOPHAN Band. Er roch schrecklich, wie eine Mischung aus CLOROXIII und KEROSIN. Wir waren so Angst vor ihm, dass wir liefen die ROLLTREPPE. In meiner Panik ausgelöst ich über die losen LINOLEUM Bodenbelag auf der Landung und brach die THERMOSFLASCHE Ich hielt. Als ich nach Hause kam, war mein Kopf weh so schlecht gab mir meine Mutter ein ASPIRIN und schickte mich sofort ins Bett.
Etwas Eigenartiges über die obige Geschichte bemerkt? Nein? Nun abgesehen von der sehr schlechte Handlung, die fettgedruckten Worte im obigen Absatz sind Handelsmarken. Hingegen, außer, abgesondert, ausgenommen CLOROX, FRISBEE und WALKMAN, alle von ihnen sind nicht mehr gegeben Schutz in den USA, wie sie zu Gattungsbezeichnungen geworden sind und nicht mehr in der Lage, als Herkunftshinweis zu funktionieren.
Wenn ich das Alphabet neu ordnen, Ich würde setzen die und ich zusammen ", "Du musst ein Parkticket sein; verursachen Sie fein geschrieben alle über sie.“Ich habe versucht, diese Pick-up-Linien auf meinem ahnungslosen (und höchst bedauerlich,) Kolleginnen den anderen Tag. Ich wusste nie, Augenrollen war ein Universal Erbanlage bei Frauen. Wie überstrapaziert Klischees und Corny Pick-up-Linien, Marken, die überstrapaziert kann ihren Wert verlieren werden. Die Hauptfunktion einer Marke ist es, die Verbraucher, die für die der Produkte / Leistungen verantwortlich ist, sagen,. Wenn eine Marke wird immer wieder als ein Substantiv von der Öffentlichkeit genutzt, die Öffentlichkeit wird bald assoziieren das Wort für ein bestimmtes Produkt statt als Marke eines bestimmten Unternehmens sehen es. Beispielsweise, das Wort "Yo-Yo" ein eingetragenes Markenzeichen von DUNCAN, Inc. in den USA, jedoch, im 1965 die Marke "Yo-Yo" wurde für ungültig erklärt von der US Court of Appeal wie das Wort Yo-Yo hatte ein generischer Begriff für die Spielzeug geworden. Infolgedessen, das Wort sollte jetzt im public domain zu sein. Auch, das Wort "Escalator" wurde registriert 1900 von Charles Seeberger, Mitglied der Otis Elevator Company. Wieder, Verwendung des Wortes "Escalator" der Öffentlichkeit als Substantiv für die Rolltreppe zum Verhängnis der Marke. Kein Zweifel, Unternehmen würde gerne sehen, ihre Marken zum Synonym für die Produkte, die sie repräsentieren - wie in der Tat gibt es keinen besseren als diese Marketing-. Hingegen, die Liste der gefallenen Marken oben ausführlich demonstriert das Pech, dass Ruhm bringen kann.
Also, Wie können Unternehmen (vor allem diejenigen mit berühmten Marken) Vermeidung einer solchen schändlichen Tod für ihre Marken? Der Schlüssel hier ist, um die Marke vor dem Absturz in den Styx, die das Lexikon der menschlichen Sprachen zu verhindern. Keine Ahnung, was ich rede? Gerade Google es!
Einige von euch haben vielleicht bemerkt, dass ich die Grundregel des Markenwartungs gebrochen haben. Ja, Ich habe gerade verwendet eine Marke als Verb! Oh nein! Das Ende ist nah! Aber sprechen von Google, Google Inc.. vor kurzem in einem kleinen kerfuffle mit Språkrådet bekam, die schwedische Sprache Rates, die Aufsicht über die Aufnahme neuer Wörter an die schwedische Lexikon, auf Zusatz des Wortes "ogooglebar" ("Ungoogleable" auf Englisch). Google hatte eine rechtliche Beschwerde an Språkrådet ausgestellt forderte sie auf, die Google-Eigentum an dem Wort "erkennenGOOGLEiv"Sowie die Einschränkung der Definition des Wortes von" etwas, das Sie nicht auf dem Netz mit der Verwendung einer Suchmaschine "bis" etwas, das Sie nicht im Internet finden können bei der Verwendung von Google "finden. Das Wort ist seit dem vor der schwedischen Lexikon vom Rat getroffen worden.
Eine Marke sollte nur als Adjektiv ein Substantiv verwendet werden und nie. Beispielsweise, statt „Granny sagen Tasered den Quer Abrichten Wolf mit einer Taser", Sie sollten „Oma sagen, dass der Cross-Dressing Wolf mit einem Stromschlag TASERin Elektroschocker". Und anstatt zu sagen "Onkel Bills Soldaten wurden schwer durch die nescafe er vergossen hatte verbrannt" Sie sollte sagen: "Onkel Bills Soldaten wurden schwer durch die NESCAFE verbrannt® Kaffee, den er vergossen hatte ". Auch, beachten Sie, dass ich das Wort "verwendetTASER” in bold uppercase letters and also added the symbol ® hinter dem Wort "NESCAFE", um den Lesern hervorheben, dass die Worte sind in der Tat Marken. Es gibt mehrere Möglichkeiten der Hervorhebung einer Marke in einem Text, können Sie das Symbol ™ verwenden, oder Sie können das Wort in GROSSBUCHSTABEN verwenden, fett, oder kursiv. Auch wenn die Marke eingetragen ist, sind Sie berechtigt, die verwenden ® Symbol (Obwohl die Verwendung des Symbols nicht obligatorisch).
Normalerweise, die Eigentümer der Marken würden ihre Marken in einer geeigneten Weise benutzen (würde man hoffen,). Hingegen, andere können nicht so gut mit der richtigen Verwendung von Warenzeichen versiert. Markeninhaber sollten regelmäßig den Markt zu überwachen, um zu sehen, dass ihre Marken ordnungsgemäß verwendet werden. Dazu gehören die Überwachung der Printmedien, z.B., Zeitungen, Zeitschriften, sowie die elektronischen Medien, z.B., Webseiten, E-Mails, Aufnahmen und Sendungen. Wenn Sie feststellen, dass jemand mit Ihrer Marke, ohne anzuerkennen, sie als solche, können Sie ihn / sie immer senden Sie einen höflichen Brief (passive Aggressivität geht ein langer Weg) um ihn auf die richtige Verwendung Ihrer Marke zu erziehen. Angesichts dessen, Ich denke, es ist nur angemessen, diesen Artikel mit einem Beispiel, wie Sie die Marken von anderen in Ihrer Werke zu bestätigen beenden. Für weitere Details beziehen freundlich sich das Kleingedruckte unter.
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- Frisbee® ist ein Warenzeichen der Wham-O, die korrekte Terminologie für das Spielzeug ist eine "fliegende Scheibe".
- WALKMAN®, das gewählte Instrument der Adoleszenz ruhiger ziviler Ungehorsam, ist ein Warenzeichen der Sony Corporation.
- CLOROX® der von Gott gesandte Flüssigkeit wird von The Clorox Company hergestellt, die auf magische Weise alle Flecken der Untreue abwäscht (einschließlich, aber nicht beschränkt Lippenstifte).
- GOOGLE® ist ein Warenzeichen von Google Inc., eine internetbasierte Oracle mit einer Antwort auf alle Fragen des Lebens, aus ", die sollte ich heiraten" bis "was ist das für Klumpen auf meinem Genital".
- TASER® ist ein Warenzeichen der Taser International, Hersteller von Elektroschockwaffen außer Gefecht zu reduzieren vermag einen Angreifer zu einem inkontinenten Stück Fleisch.
© 2013 Vincent Teh, KASS Internationale
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