Durch chap Weeramantry
Die Menschen haben an Tieren seit Anbeginn der Zeit verlassen. Wir haben uns auf Kühe für die Milch abhing, Hühner für Eier, Elefanten für schweres Heben und jetzt jaguare ... um Autos zu verkaufen?
Die Unternehmen gehen auf große Längen, ihre Produkte von Wettbewerbern zu differenzieren. Von Anfang jeder erfolgreichen Produktentwicklung, es wird ein ebenso entwickelt Marketing-Plan sein. Marken und Logos sind für eingängige zu sein und appelliere an die potenziellen Kunden, wo die Funktion der Marke ist es, die insbesondere betriebliche Herkunft der Ware und als Abzeichen der Echtheit und Qualität zu identifizieren.
Eine große Marke muss unverwechselbar sein, während die die Persönlichkeit oder Züge der Gesellschaft oder ihrer Produkt. Aus diesem Grund, Tiere aller Formen und Größen sind als Marken benutzt worden und viele haben sich als unverwechselbare und äußerst erfolgreich. Diese Tiermarken wurden Verwendung auf Attribute eines Produkts beschreiben und wie Appelle an kultureller Bedeutung gemacht, unter vielen Gründen.
Also, warum sollte ein Unternehmen darüber nachdenken, mit einem Tierzeichen? Wenn das Alter alte Sprichwort "Ein Bild sagt mehr als tausend Worte" richtig ist, dann ist die Verwendung eines Tieres in einem Marken Maßnahmen über die Firma in einem Augenblick Sprechen.
"Dove" spielt auf weich und sanft, das gewünschte Ergebnis der Verwendung von Hautpflege-Produkte. "Mustang", schlägt Kraft und Geschwindigkeit, die Attribute nach der in einem Ford gesucht® Sportwagen. Der Fuchs zeigt an Flexibilität und Reaktionsfähigkeit, die Art und Weise, in der Sie Ihren Firefox möchten® Internet-Browser zu funktionieren. Auch wenn das Tier hat keinen Zusammenhang mit dem Unternehmen oder Produkt, kann es zu einem unvergesslichen Bild zu schaffen - ich habe viele lesen, viele Bücher in meinem Leben, aber wenn jemand mich fragt, einen Verleger zu nennen, meine erste Reaktion wird sein Penguin®.
Die Verwendung eines Tieres als Marke eröffnet unzählige Möglichkeiten, wenn Branding, wo Keywords mit bestimmten Tieren verbunden sind, können kreativ mit Produktfunktionen verflochten werden, oder für die purrrrfect druckvollen Marketing-Slogan machen! Nehmen Twitter® beispielsweise, sein Logo ist ein kleiner blauer Vogel, und es hat den Begriff "tweet", um Social Media Beiträge beschreiben geprägt, die jetzt erreichen mehr als 500 Million Menschen pro Tag! Das ist viel einprägsamer als Facebook®'S "post", um einen Newsfeed. Diese einfache Zuordnung zeigt das Unternehmen die Ausstrahlung und fügt eine unbeschwerte Gefühl zu einer ansonsten kalten, technischen Prozess.
Wenn das Tier Zeichen fängt die Phantasie der Massen, die Markierung selbst kann eine große Quelle des Profits durch Merchandising geworden. Rovio Angry Birds® ist eine äusserst erfolgreiche Spieleanwendung, die jetzt mehr als zwei Milliarden Mal heruntergeladen wurde,. Auf der Grundlage der anfänglichen Angry Birds® Spiel, Rovio hat eine lange Reihe von Produkten mit dem Angry Birds eingeführt® Marke, die Plüschtiere enthält, Kleidung, Cartoons, Comics, Zubehör und alkoholfreie Getränke. Jetzt, 45% Rovio das Geschäft kommt von physischen Produkten. Es wäre schwer, sich vorzustellen, das Spiel und seine Marke erreichte solche Höhen, ohne seine Verbindung zu einem niedlichen, plump und verspielt Vogel.
Ähnlich, durch geschicktes Marketing im Laufe der Jahre, Hallo Kitty® sofort bringt, um ein Bild von einem charmanten feline ausmacht, und die Marke oder das 3D-Modell der Marke wurde in Hunderten von Produkten repliziert wurden, darunter - man höre und staune - Motorschmieröl, Erzeugen von Millionen von Dollar für seinen Besitzer, Sanrio Co. Ltd.
Zwar gibt es viele Erfolgsgeschichten von Unternehmen mit Tiermarken, wie Angry Birds®, Hallo Kitty®, Puma®, Red Bull® und Mickey Mouse®, es gibt ein paar Probleme, von denen Unternehmen sollten vor der Annahme eines Tieres nach ihrem Gesicht passen.
Bei der Einreichung einer Marken, die Marke im Hinblick auf bestimmte Klassen von Waren eingereicht. Deshalb, wenn ein Unternehmen expandiert und beschließt, neue Produktklassen geben, kann es eine Chance, dass das gewählte Tierzeichen in der anderen Klasse vorhanden. In welchem Fall, erweitert das Unternehmen, auch wenn viel größeren und bekannteren, nicht in der Lage, um die Markierung auf dem neuen Markt zu nutzen.
Auch, Tiere als Symbole sind kulturell geladenen und müssen vorsichtig behandelt werden. Bei der Auswahl der ein Tier oder ein Tier als ein Zeichen, kulturelle Wahrnehmungen müssen berücksichtigt werden, wie Wahrnehmungen unter den verschiedenen Gemeinschaften können an krassen Gegensätze. Beispielsweise, in China, Der Drache ist ein Symbol des Kaisers, die der Geber der Macht, Stärke und Wohlstand, der Erwägung, dass in den westlichen Kulturen, Der Drache wird oft als gewalt Feuer speienden Dämon oder Monster, die Dunkelheit darstellt dargestellt, Heidentum und Ketzerei.
Nicht nur, dass Tiere repräsentieren verschiedene Dinge für verschiedene Kulturen, aber eine einfache Änderung in der Darstellung eines Tieres könnte die falsche Botschaft darzustellen. Nehmen Sie die Elefanten, die im Feng Shui allein hat mehrere verschiedene Bedeutungen; mit seinem Stamm bis, der Elefant als Symbol des Wohlstands zu sehen, Glück und Sieg, mit seinem Stamm nach unten, der Elefant als Symbol der Fruchtbarkeit und Langlebigkeit gesehen, und zwei Elefanten mit ineinander verschlungenen Stämme sind ein Symbol für Freundschaft und Liebe.
Ungeachtet dieser Probleme, ein Tier kann ein leistungsfähiges Handelsmarke, die ein Unternehmen oder Produkt zu sein,. Tiermarken, wenn gut verwendet, kann helfen, Unternehmen und Produkte zeichnen sich in überfüllten Marktplätzen und geben ihrem Besitzer einen persönlichen Punkt der Differenz und einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil. Es scheint, dass auch in der Unternehmenswelt, zu Fuß einen Hund können Sie ein Datum bekommen!
Nun einige Denkanstöße ... würden Sie ein Bild eines Nashorns als Marke für Frauenhautpflege-Produkte zu erlassen?
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