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知识产权

强于其余: 商标独特性的重要性

由

通过 Kavinarasi Thavanendran

商标具有两个基本功能: (我) 识别商品或服务的来源，以及 (二) 区分竞争对手之间的相似商品或服务. 为使商标有效贯彻这一“门槛要求”, 一定是 独特.

底

最近在 Schweiger 的案例中测试了这种独特性要求, 马丁雷纳加布里埃尔 (申请人) 试图将标语“STRONG BY CHOICE”注册为类别下的商标 25 (短裤, T恤, 等。). 原来, 助理司法常务官 (考官) 新加坡知识产权局 (IPO) 拒绝了他们的申请, 出于一些原因:

  1. 该商标只是具有明确促销性质的标语. 宣传内容不代表商品来源.
  2. 标语传达的信息直接而直接，消费者很容易理解; 销售经久耐用的商品.
  3. 即使市场上没有类似的标语, 自动显示其独特性是不够的.
  4. 商标能够描述并关联商品的特征.

审查员认为“STRONG BY CHOICE”过于描述性，因为它直接暗示申请人承诺“提供耐穿的短裤和T恤”.

作为回应, 申请人要求举行听证会以证明商标的固有显着性. 听证会由负责解决针对审查员决定的上诉的知识产权审裁员主持.

商标是否显着?

显着商标是使消费者能够识别商品或服务来源的商标, 没有直接描述商品或服务本身的特征. 衡量商标的显着性, 上下文很重要. 知识产权审判员认为，商标的显着性必须根据所提供的商品或服务以及相关消费者对其的理解来衡量.

故, 知识产权裁决员认为该商标具有显着性，原因如下:

  1. 一般人不太可能将形容词“STRONG”作为对衣服的恰当描述.
  2. 口号含糊不清，足以引起消费者的一些猜测和认知思考，从而提出其含义.
  3. 这句话在服装行业并不常见, 并且没有迹象表明会让人相信其他交易者会计划使用它.
  4. 即使消费者能够根据广告语判断商品的特性, 它必须“易于识别”并影响“很大一部分”消费者群.

重要的是要确保其他交易者可以在市场上免费使用通用或描述性的单词和短语. “STRONG BY CHOICE”——当被视为一个完整的短语而不是划分为单个单词时——既不是描述性的也不是通用的. 知识产权审裁员接纳申请, 这当然是申请人寻求的结果.

对于选择部分描述性或暗示性商标的企业家来说，这个案例是一个很好的例子. 如果审查员认为商标不具有“直接描述性”，则可以注册此类商标. 最终由考官决定. 如果商标是杜撰的或任意的, 寻求注册的过程通常不那么麻烦, 而且成本更低.

想要更多地了解是什么造就了强大的商标? 请发送邮件至 kass@kass.asia!

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