目的地品牌: 知识产权如何促进旅游业 - KASS

通过 Wipaphat S. 托塞尔

对于许多国家, 旅游业是社会发展的催化剂. 在开始时 2020, 这些国家的经济增长受到旅行限制的严重打击，不仅影响旅游业, 以及与之相关的所有商业活动. 作为常年游客的最爱, 泰国自然也受到影响. 适应新常态7月初放宽出行要求 2022, 泰国的旅游业现在已准备好重生.

拥有超过 7 百万外国游客 (从一月开始 2022 至十月 2022), 泰国仍然跻身世界前五名最受欢迎的旅游目的地之列. 预计旅客人数估计为 46.96 万年底 2024.

在旅游业务中创造利基市场是参与者从竞争对手中脱颖而出的途径. 整合知识产权 (IP) 进入旅游价值链的权利可以为提高泰国拥挤但利润丰厚的市场的竞争力提供机会.

本文旨在概述知识产权机制与旅游业之间的关系及其对消费者购买决策的影响.

旅游价值链中知识产权的一些例子:

牌号

品牌保护是一项关键战略，使公司能够将其产品/服务与其他产品/服务区分开来. 在旅游业, “目的地品牌”的概念通常与开发游客可以与之联系的地方的某些特征的目标相关联, 从而提升经济优势.

不可否认的是，注册商标是促进业务的重要策略. 当人们查看移动设备或移动应用程序商店并面对一大堆图标时，这一点尤为明显.

虽然, 获得或重新获得消费者的认可和忠诚度需要长期的营销投资，而且很少是一劳永逸的交易. 通过共同努力, 企业主可以通过以下方式创建“象征性身份” 共享标记 利用更广泛的规模经济.

集体商标 是推广源自于的产品或服务的工具 协会成员 链接到相同的历史, 文化, 联盟, 联盟, 一群人或任何其他国家或私人组织. 认证标志 受雇于 任何遵守的人 符合商标所有人制定的标准 (例如, 质量, 制造方式, 起源). 美食旅游等热门度假活动的提供者, 烹饪班和手工美食之旅可能会受益于将集体商标或认证商标作为吸引顾客的有吸引力的方式, 特别是在一个食物是主要文化资产的社会.

地理标志 (GI) 适用于产品的特殊特性可归因于特定地理区域的情况. 地理标志由商品的原产地名称组成，显示了产品与地点之间的紧密联系.

外观设计专利

在泰国, 外观设计的保护包括“产品的任何配置或线条或颜色的组合，赋予产品特殊的外观，并可作为工业或手工艺产品的图案。”

时尚单品的视觉吸引力, 手袋, 首饰, 产品包装, 家具, 酒店室内设计或物品的任何三维特征是导致客户做出购买决定的主要因素之一. 这些也可以通过外观设计专利来保护.

使用预订或支付平台的旅行者会熟悉的一项创新是 图形用户界面 (GUI), 它使用户能够通过使用移动应用程序与电子设备进行交互，并且可以由图标组成, 动画, 设计元素, 和视觉指标. 具有用户友好的界面, 访问者可以无缝地浏览应用程序, 获取信息并执行操作或交易. 在实践中, 可以通过外观设计专利制度寻求对 GUI 的保护 (示例如下).