ラチャパット・スムジンダ著
スターバックス, 世界中に支店を持つ世界的に有名なコーヒー チェーン, 最高品質のコーヒーと優れた顧客サービスで知られています. オーバーで 36,000 世界中に店舗を展開し、継続的な収益成長を実現, スターバックスは明らかに正しいことをやっている. しかし、, その価格はしばしば高額であると考えられています, 特に特定の国の平均所得者の間で, その結果、他のより手頃な価格の代替品が登場する. タイの「Starbung Coffee」もその一例だ。, 地元のコーヒーブレンドを手頃な価格で提供するコーヒーベンダー.
名前には何が?
Starbung Coffee – ダムロン・マスラエによって設立, 顧客からは「Bung」の愛称で知られ、スターバックスの緑を彷彿とさせるロゴを採用, 白と黒の円形デザインをブランドに取り入れる. 象徴的な双尾の人魚の代わりに, Starbung のロゴにはイスラム的な要素があった, イスラム教徒の男性を中心に, 外側の円は緑色、側面は星です. 「ブン」はマレー語で兄弟を意味します, 名前をでっち上げている, "死亡しました", ダムロンによると.
スターバックスとスターブンの間でトラブルが発生中…
両方のコーヒーショップの間にあったタマサート大学の元学生として, 両者の間には大きな違いがあったと言えます.
しかし、, スターバックスはそうは思っていないようだ, そして、スターバックスとの名前と商標の類似性を理由に、スターバックスがスターブングに商標権侵害の差し止めの書簡を送ったことで、両コーヒーショップ間の紛争はさらにエスカレートした。 “サイレンマーク”.
書簡に記載されている重要な条件としては、:
- Starbung マークおよびスターバックスに類似したその他の名前または商標の使用を停止する
- 既存の製品を削除または破棄するため, 兆候, 当該通知の受領後7日以内に「Starbung Coffee」のマークまたは文字が入ったステッカーなどの広告物を送付すること; そうでなければスターバックスは法的手段に進むだろう.
停止通知書を受けて, ダムロンは、ブランドをさらに区別するために、Starbung ロゴの側面の星に三日月を追加することにしました。. この小さな変更は満足のいくものではないとみなされ、2番目の手紙がこれに続いた, タイのコーヒー販売業者にロゴを大幅に変更するよう要請, そして、地元ブランドのロゴ再デザインを手伝うことも申し出た.
ダムロン氏は最終的に譲歩し、コーヒースタンドの名前を “ブング・スター” 彼のビジネスの新しいロゴを作成します. 新しいロゴ, その言葉があったのは “ブングの涙,” スターバックスでの彼の経験からの感情を表現するためにデザインされました.
(画像ソース: https://www.nationthailand.com/in-focus/30220265)
彼が直面した法的困難にも関わらず、, ダムロン氏は、コーヒースタンドの運営を継続し、地元のコーヒーブレンドを顧客に提供し続ける決意を続けています。.
醸造された覚醒: 重要なポイント
このような措置を通じて問題を解決しようとするスターバックスの試みは、世間の反発と厳しい視線を浴びた. スターバックスが小さなコーヒースタンドを法的手段でいじめていると世間はみなした.
スターバックスとスターブングの間の対立は多くの疑問を引き起こす, すなわち、知的財産権の保護と市場における公正な競争とのバランスについてです。. さらに、中小企業が大規模な多国籍企業から権利を守るために直面する課題を浮き彫りにしています。. この訴訟は、商標保護の重要性と商標侵害の影響も強調しています。, たとえそれが意図的でないとしても.
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