通过第一章威拉曼特里
由于时间的曙光人类一直依赖动物. 我们依靠奶牛的奶, 鸡鸡蛋, 大象的巨大压力,现在美洲虎...卖车?
公司竭尽全力来区分他们的产品与竞争对手. 从任何一个成功的产品开发开始, 将有一个同样发达的营销计划. 商标和徽标设计为上口,并吸引潜在客户, 其中商标的功能是识别特定行业原点的产品和动作的作为真实性和质量的徽章.
一个伟大的商标必须具有显着性,而代表公司或者其产品的个性或特征. 为此原因, 各种形状和大小的动物被作为商标使用,很多已被证明是独特和非常成功. 这些动物标志已使用来描述产品的属性和作为文化意义的上诉, 众多原因之一.
那么,为什么一个公司想使用动物标志? 如果年龄古语“图片讲千言万语”是正确的, 然后在商标中使用的动物可以在瞬间谈论公司的措施.
“多芬”暗示是轻柔, 使用护肤品的预期结果. “野马”显示力量和速度, 在福特追捧的属性® 跑车. 狐狸表明灵活性和响应能力, 要在其中你的Firefox的方式® 互联网浏览器功能. 即使动物有没有关联的公司或产品, 它可以创建一个令人难忘的形象 - 我看了很多, 很多书在我的生活, 但如果有人要问我的名字发布, 我的第一反应将是企鹅®.
品牌时使用的动物作为商标开辟了无数的途径, 其中,与某些动物相关的关键字,可以创造性地缠绕着产品功能, ,或对purrrrfect冲击力的营销口号! 以微博® 例如, 它的标志是一个蓝色的小鸟儿,它已经创造了“鸣叫”一词来形容社交媒体帖子, 现在达到超过 500 百万 每天人! 这比Facebook的更令人难忘®的“发帖”新闻源. 这个简单的联想展示了公司的魅力,并增加了一个轻松愉快的感觉是什么,否则一冷, 工艺流程.
如果动物标记捕获群众的想象力, 该商标本身可以成为利润通过商品的巨大源. Rovio公司的愤怒的小鸟® 是一个非常成功的游戏应用, 它现在已经被下载了超过两十亿倍. 根据初步愤怒的小鸟® 游戏, Rovio公司已推出的产品线很长的轴承愤怒的小鸟® 马克, 其中包括毛绒玩具, 服装, 卡通, 漫画, 配件和软饮料. 现在,, 45% Rovio公司的业务来自实物产品. 这将是很难想象的游戏,它的品牌达到了这样的高度没有它的关联可爱, 丰满,俏皮的鸟.
同样, 通过巧妙的营销多年来, 凯蒂猫® 立刻让我想起一个迷人的猫的图像, 和标记或标记的3D模型已经推广到数百种产品, 包括 - 你会相信吗 - 发动机润滑油, 产生数百万美元的它的主人, 三丽鸥合作. 有限公司.
尽管已经有许多成功使用动物标记公司的故事, 如愤怒的小鸟®, 凯蒂猫®, 彪马®, 红牛® 和米老鼠®, 有几个问题,其中公司应采取一种动物作为自己的面前提防.
当申请商标, 商标提交对某些类别的商品的. 故, 如果一个公司扩大并决定进入新的产品类别, 有可能是一个机会,所选择的动物标记存在于其他类. 在这种情况下, 该公司不断扩大, 即使更大,更知名, 可能不能使用该商标的新市场.
也, 动物符号文化负载,需要谨慎处理. 当选择的动物或兽作为标记, 文化观念需要被考虑在内, 不同社区之间的看法可能是在鲜明的对立. 例如, 在中国, 龙是帝王的象征,它是力量的赐予者, 实力与繁荣, 而在西方文化, 龙经常被描绘成一个暴力喷火的恶魔怪物或代表黑暗, 异教邪说.
不仅动物代表不同的事情,不同的文化, 但在动物的描绘一个简单的变化能够描绘的错误信息. 就拿大象, 这在风水就有几种不同的含义; 与它的树干向上, 大象被看作是繁荣的象征, 好运和胜利, 与它的树干下, 大象被视为生育率和长寿的象征, 和两头大象用交织的树干是象征性的友情和爱情.
尽管存在这些问题,, 动物可以是代表一个公司或产品功能强大的商标。. 动物标识, 如果用得好, 可以帮助企业和产品中脱颖而出拥挤的商场,给它的主人个人的角度差异和独特的竞争优势. 看来,即使是在企业世界, 遛狗可以让你的日期!
现在有些耐人寻味......你会采取的犀牛图片作为女性的护肤品商标?
注意: 本文中使用的商标和图像属于其各自所有者所有. KASS不要求任何所有权任何; 它们仅用于教育目的.
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