Von Vincent Teh
Wenn das, was sie über die Menschen leben bis zu ihrem Namen ist wahr sagen, dann bin ich für ein Leben der spektakulären Mittelmäßigkeit und absolute Langeweile eingestellt. Soweit Namen gehen, Vincent ist definitiv da oben in Bezug auf die Häufigkeit und die Art und Weise dort unten in Bezug auf die Durchschnittlichkeit. Als ich in der Universität war, Ich lebte in einem Wohnheim mit 5 Andere Vincent, alle mit Brille, alle chinesischen, alle männlich. Also ich bin wirklich nur Ihr normales durchschnittliche Vincent, wie Sand am Meer und kaum inspirierender.
Eine Marke, wenn du möchtest, ist wirklich ein Name. Und wie unsere Namen haben das Potenzial, viel von unserem Leben zu diktieren,, so wird eine Marke bestimmen die Lebensdauer Ihres Unternehmens. Infolgedessen, wie wollen Sie wählen, eine große Marke, Ihr Unternehmen den bestmöglichen Start ins Leben zu geben? Sollten Sie sich für etwas, generischen und beschreibenden, die aus schreit, was Sie tun gehen? Oder haben Sie etwas einzigartig und unverwechselbar, die Sie abgesehen von dem Rest gesetzt gehen? Wie sieht es mit einer exotischen fremden Namen, der unaussprechlichen ist von jedermann, aber Sie? Allgemein gesagt, aus einer Marketing-Sicht, eine Marke, die Ihnen aufgefallen, und von den Verbrauchern vertraut bekommt ist eine gute Marke. Aus rechtlicher Sicht, eine gute Marke ist eine Marke, die leicht geschützt und durchgesetzt werden können,. Im Großen und Ganzen, Diese beiden Grundsätze gehen Hand in Hand.
Werfen wir einen Blick darauf, wie gut die Marken in jeder der genannten Kategorien (d, einzigartige und unverwechselbare; allgemeinen und beschreibenden; exotischen und Ausland) Fahrpreis im Verhältnis zu ihrer Marketing- und Rechtswert:
Allgemeinen und beschreibenden
Viele Händler wählen, eine Marke, die generische bzw. der Beschreibung ist, dass in der kurzen Frist ist es Kosteneinsparung. Sie brauchen nicht, um Geld für Werbung und Verkaufsförderung zu verbringen, um Leuten zu sagen, wer Sie sind oder was Ihr Produkt tut - die Marke ist Programm.
Hingegen, aus einer Marketing-Sicht, eine generische oder beschreibende Marke bringt Sie in der gleichen Situation wie meine Vincents Szenario vor. Stellen Sie sich vor, wenn Sie alle fünf von uns wusste, dass Vincents, und es ist mein Geburtstag dieses Wochenende. Sie sind mir eine Überraschungsparty zu werfen. So dass Sie gehen um zu fragen Leute in meinem Flur, wenn sie möchten, um zu "Vincent Geburtstag" kommen. Sie wird Sie fragen,, "Welche Vincent?". Man kann nicht sagen "male, Chinesisch, Brille "; das ist alles, fünf von uns! Es ist das gleiche mit einem generischen / beschreibenden Marke, es ist nicht zu unterscheiden, unwahrscheinlich, um bemerkt zu werden. Und anstatt eins zu einer Million, Sie einer der Millionen sind. Also, schlechte Noten in Marketing-Wert.
Ähnlich, aus rechtlicher Sicht, generic / beschreibenden Marken punkten die niedrigste in Bezug auf Schutz und die Durchsetzung. Sie sind teuflisch schwer zu registrieren und gleich schwer durchzusetzen. Die Markenrechte an fast jedem Land wird nicht die Eintragung einer Marke, die beschreibend für seine Produkte oder Dienstleistungen ist erlaubt, weil Registrierungs verleiht dem Inhaber der eingetragenen Marke ein ausschließliches Recht zur Benutzung der Marke. Deshalb, wenn ich zu registrieren, das Wort "Kaffee" für Kaffeeprodukte Ich kann alle anderen aus, das Wort über ihre java verhindern. Natürlich ist dies schafft ein bisschen ein Problem: wie wird jemand gehen, um Kaffee zu verkaufen, wenn sie es nicht nennen "Kaffee"? Als eine allgemeine Regel, Je höher die Anzahl der Händler, die verwenden das Wort in ihrem Geschäft, desto schwieriger ist es, das Wort als Marke eintragen.
Es ist das gleiche mit der Durchsetzung. Es ist moralisch verwerflich für mich, alle anderen aus mit dem Wort "Kaffee", um Kaffee zu verkaufen, zu verhindern,. Deshalb, die Gerichte werden auch taub, wenn ich eine Klage gegen einen anderen Unternehmer für die Verwendung des Wortes zu nehmen. Das lässt Sie mit einem unhaltbaren Marke, die so hilfreich wie ein rosa Gummipistole in einem Feuergefecht ist. Es bedeutet auch, dass die Verbraucher ihr Vertrauen in Ihre Marke und Ihr Unternehmen nicht setzen. Die Verbraucher können nicht sicher sein, dass jedes Mal, wenn sie ein Produkt mit Ihrer Marke zu kaufen, es ist tatsächlich ein Produkt, das von ihr erzeugt wird,. Es gibt keine Qualitätssicherung. Also noch einmal, schlechte Noten im Marketing.
Einzigartig und unverwechselbar
Name Meine Freundin ist das genaue Gegenteil von mir. Es ist einer dieser Namen werden Sie nie auf jene klebrige Kühlschrankmagnete finden oder solche schrecklichen grellen blinkenden Schlüsselringe. Tatsächlich, manchmal frage ich mich, ob ihr Name bedeutet eigentlich "awesome" in Kryptonian (Hauptpluspunkte!). Die meiste Zeit, wenn wir uns vorstellen, Fremde, werden sie sofort meinen Namen bekommen, aber meine Freundin haben, ihren Namen zumindest wiederholen 10 mal, bevor man es schreibt für sie.
Sicher, mein Name ist sofort entziffern, aber wenn wir die gleichen Leute, ein paar Wochen später, sie werden den Namen meiner Freundin erinnern, und ich will mit "Hey begrüßt werden, Victor ". Während eine generische / beschreibenden Marke ist leicht verwechselt (vertraue mir, meiner Freundin Vater ruft mich "Steven" manchmal), es ist unwahrscheinlich, dass ein Verbraucher die selben zu einer einzigartigen / Scheidungsmarke tun. Ja, zunächst müssen Sie in mehr Mühe, sich vorzustellen setzen, aber auf lange Sicht, wenn die Verbraucher zu fangen auf, Sie wahrscheinlich nicht für jemand anderes verwechselt werden, oder schlechter, vergessen.
Ein eindeutiger Name ist auch ein gutes Gespräch Starter. Die Menschen sind neugierig auf die Bedeutung hinter dem Namen oder was besaß die Eltern von Batman bin Suparman von Singapur herauszufinden,. Mit einer kreativen Marken, Sie werden in der Lage, die Interessen der Verbraucher zu wecken, bevor Sie sogar verkaufen sie nichts. Weil ein einzigartiges / unverwechselbare Marke erhält Sie bemerkt, und hilft Ihnen, mit den Verbrauchern verbinden, es Bestnoten in Marketing-Wert.
Rechtlich, ein einzigartiges / unverwechselbare Marke ist relativ einfach zu registrieren, da es unwahrscheinlich ist, dass die Registrierung Ihrer Marke werden andere Händler aus rechtmäßig mit so etwas zu verhindern, dass sie ein Recht zu haben, (vorausgesetzt, die Marke nicht bereits getan). Zurück zu den Kaffeebeispiels, während meine Eintragung des Wortes "Kaffee" Kaffee ist bedauerlich,, das gleiche kann nicht gesagt werden, wenn ich mich registrieren, das Wort "Kaffee" für Schuhe. "Kaffee" ist nicht ein Wort, das häufig von Schuhmacher genutzt, um ihre Produkte zu beschreiben ist. Aus dem gleichen Grund, es ist auch für den Besitzer einer einzigartigen Marke, seine Exklusivrechte durchzusetzen relativ einfach. Und weil ich andere Schuhträgern aus mit dem Wort "Kaffee" auf den Schuhen vermeiden, können die Verbraucher sicher sein, dass, wenn sie ein Paar von "Coffee" Schuhe zu kaufen, die Schuhe sind von mir gemacht. Es gibt Qualitätssicherung. Dafür, ein einzigartiges / Unterscheidungsmerkmal ist Bestnoten in rechtlichen Wert wieder in Marketing-Wert als auch ausgezeichnet.
Exotische und Außen
Während sich zu Fuß mit meiner Oma 1 Tag, Ich war schockiert, um eine Reihe von Obszönitäten aus der Richtung des normalerweise schicklich nonagenarian ausgeh hören. Als ich mich umdrehte, um ihr für ihre plötzlichen Ausbruch von unangemessenem Verhalten zu züchtigen, sie zeigte auf den Grund ihres Zeitraffer in Etikette. Sie wurde lediglich das Lesen der Zeichen von "Dôme" café, sondern weil Englisch ist so fremd wie Französisch zu ihr, sie "Dome" ausgesprochen hatte, als eine zweisilbige Wort.
Die Moral von der Geschichte ist,, bei der Auswahl eines exotischen und ausländischen klingenden Marken, sinnvoll und sensibel. Benennen Sie Ihr Mineralwasser "Eyjafjallajökull", wenn Sie nur planen, Ihre Produkte zu verkaufen, Skandinavier. Auch, Sie müssen bedenken,, eines Mannes Fleisch ist des anderen Leid. Was hört sich toll an in Ihrer Sprache kann sehr gut bekommen eine Person in einer anderen Kultur gesteinigt. Beispielsweise, Ich glaube nicht, dass ich geneigt, "Pee Cola" aus Ghana versuchen werden. Ich bezweifle, dass ich viel für "Barf" Reinigungsmittel aus dem Iran jetzt, dass meine Bulimie Tage hinter mir zu haben. Wie bei "Aass" Bier aus Norwegen ...
Notiz: Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten sind die des Autors selbst, und braucht nicht die Ansichten der KASS noch seiner Kunden widerspiegeln.
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