von Vincent Teh
"Gutes Design ist ein gutes Geschäft", Sagte Thomas J. Watson, der ehemalige CEO von IBM. Und er hat Recht. Ab dem Zeitpunkt, in dem Pleistozän, als unsere evolutionären Vorfahren nahm einen Zweig und gestaltet sie in einem Stock, um saftige Termiten fischen, in die Zeit unserer eiszeit Urvater gejagt Mammuts mit seinen kunstvoll gearbeitete Feuersteinspitze Speer; und von der Zeit, in der 1925 Wann 10,000 Ford konstruierte Modell Ts rollte vom Band jeden Tag, zu der Zeit, als Steve Jobs stand auf einer Bühne in seinem schwarzen Rollkragenpullover mit der weltweit erste iPhone in der Hand, Design ist gut für das Geschäft.
Also, warum ist Design gut für das Geschäft? Seit Tausenden von Jahren Design erfüllt eine nützliche Rolle. Entwürfe wurden allein durch Funktion bedingt. Der Stick hat gerade und dünn zu sein, um in die Termitenhügel zu erreichen, der Speer muss geschärft und aerodynamische werden, um seine Geschwindigkeit zu erhöhen, Genauigkeit und Durchdringung, wenn es das Ziel trifft. Seit Jahrhunderten, Das war genug für uns,. Wir haben uns für unsere Werkzeuge in erster Linie auf der Grundlage, wie funktionelle sie waren und nicht, wie gut sie aussah. Im 1909, Henry Ford sagte seinem Management-Team, dass "Jeder Kunde kann ein Auto lackiert Jede Farbe, die er so lange es schwarz ist will". So zwischen 1914 und 1926 Alle Ford T-Modelle wurden aufgrund der günstigen Kosten und Lebensdauer von schwarzer Farbe schwarz lackiert. Und doch, im 1918 die Hälfte der Autos in den USA waren Modell Ts.
Hingegen, Fortschritte in der Fertigungsprozess und seine Verbreitung im Laufe der Jahrhunderte, gekoppelt mit dem Aufkommen des globalen Marktes bedeutet, dass eine Menge Leute machen eine Menge Dinge, die in der Funktion relativ ähnlich sind. Jetzt, ist es undenkbar für ein Automobilhersteller, um nur Autos in schwarz zu produzieren. Das klingt richtig vor allem in Konsumgütern. Die Verbraucher werden nun die Qual der Wahl. Hersteller und Unternehmen müssen härter arbeiten, um den Appetit ihrer potenziellen Käufern wecken. Und so sind sie mit dem anderen Aspekt der Gestaltung schalten, seine Ästhetik.
Wir Menschen sind visuelle Tiere. Tatsächlich, die Neuronen, die visuelle Verarbeitung widmen nehmen zu 30 Prozent unserer Großhirnrinde. Wir freuen uns,, fasziniert, erschrocken, geschockt, beeindruckt und vor allem durch das, was wir sehen, eingeschaltet. Und Design arbeitet weitgehend auf diese, die meisten unserer Sinne, unsere Gedanken zu beeinflussen und schaffen eine emotionale Verbindung entwickelt. In den 50ern und 60ern, Automobildesigner genutzt Entwürfe direkt an die fleischlichen Seite der Menschen zu kommunizieren (als ob es irgendeinen anderen Seite) um sie zu erhalten, um ihre Autos zu kaufen. Sie entwarfen ihre Autos, um die sinnliche und üppigen Kurven des idealen weiblichen Körper zu dieser Zeit zu imitieren (wenn Autos wurden entwickelt, um die ideale weibliche Form nun imitieren, Wir würden alle werden Fahrräder Reiten statt). Car sales skyrocketed and by the end of the 50s one in six working Americans were employed either directly or indirectly in the automotive industry. Design has the ability to make us tick, was wiederum, macht uns für unsere Portemonnaies zu erreichen. Und das ist gut für das Geschäft.
Der plötzliche Anstieg der Nachfrage nach Produkten, die so gut wie sie arbeiten, schauen bedeutet, dass Unternehmen sind ständig im Design eine Nasenlänge voraus miteinander beteiligt. Das Problem ist, während die großen Jungs sind Ausgaben riesige Böcke zur Abwanderung aus immer neuen Designs, die skrupellose Geier kreisen könnte sie für einen Bruchteil des Preises in jedem asiatischen Sweat replizieren. Ein Mittel war nötig, um die massive Design Blutung, die die Konzerne wurden mit Blick auf Stammzellen. Dies ist, wo Industriedesign kommt in.
Ich möchte ein wenig über das, was Industrie-Design ist zu erklären, bevor ich gehe auf seine Tugenden erklären. Industrielles Design (Identifikation) ist ein Recht des geistigen Eigentums entwickelt, um Designs zu schützen (wenn Sie das Wortspiel verzeihen lame). Als Meister der Designrechte, ID hat sich mit dem funktionalen Aspekt der Produkte, die nicht betreffen. Infolgedessen, ein Design, das allein durch seine Funktionen bestimmt ist, nicht durch ID geschützt. Ein Design muss auch beweisen, selbst schützenswert. Es muss Roman / neu sein, ein Design, das nicht bekannt ist oder von anderen gesehen wird. Und schließlich, weil ID wird aus dem Bedürfnis der Industrie, sich zu schützen geboren, ein Design kann nur geschützt werden, wenn sie in der Lage, die Masse produziert werden, ist in einem industriellen Verfahren.
Alles zusammen packen, nehmen Sie die Gestaltung einer geraden zylindrischen Trinkhalm zum Beispiel. Das Design kann nicht geschützt, weil sein Design ist lediglich durch seine Funktion diktiert werden. Das Stroh in seiner einfachsten Form müsste ein zylindrisches Rohr sein, für sie zu arbeiten. Die Konstruktion ist ebenfalls nicht neu, die älteste in einer sumerischen Grab gefunden, um Kohlenstoff-datiert 3,000 B.C.E. Hingegen, wenn das Stroh mit einem herzförmigen Querschnitt oder, wenn gemacht, gebogen in die Form eines Sterns ist, und unter der Annahme, dass niemand hat sie je auf diese Weise hergestellt, bevor, dann kann das Design geschützt werden.
Jetzt, da wir wissen, was ID ist, wir wollen wissen, was es bietet Schutz. Ganz kurz, ID-Registrierung gibt Ihnen 15 bis 25 Jahre (je nach Land) Monopol auf Ihrem Design. Es bedeutet, dass eine andere Partei kann nicht machen, produzieren, verkaufen, Import und / oder Export-Produkte, die die gleiche oder im Wesentlichen ähnlicher Entwurf haben, unabhängig davon, ob die andere Partei macht das Produkt in einer anderen Größe oder mit einem anderen Material. Der Schutz ist nicht nur auf 3D-Konstruktionen beschränkt. 2D-Designs (d.h.. Muster, Hintergrundbilder, Stoffe, und so weiter.) und auch virtuelle Designs wie GUI (grafische Benutzeroberfläche) auf Handys, Tabletten und Web-Seiten können von ID als auch geschützt werden.
Ein gutes Beispiel für die weitreichende Konsequenzen dieses Monopols kann im juristischen Gerangel zwischen Apple Inc gefunden werden. und Samsung in den US-Gerichten. Apple hat versucht, eine einstweilige Verfügung vom Gericht zu erhalten, um den Verkauf von Samsung mehr als zu verhindern, 20 der Produktmodelle im US. Apples einstweilige Verfügung Anträge wurden damit begründet, dass Samsung hatte seinen Gebrauchsmuster sowie Design Patente verletzt (die eigentlich industriellen Designs sind). Wenn Samsung ist in der Tat festgestellt, dass Apples Design-Patent verletzen, Die Jury kann auch beschließen, einen lähmenden Höhe des Schadensersatzes auf der koreanischen Tech-Riese klatschen (im 2012 ein Gremium von Jury Apple-USD1.049 Milliarde Euro Schadenersatz, die Samsung ist immer noch eine Herausforderung). Dies geht zu, dass mit der richtigen Geschmacksmuster zeigen, können Sie möglicherweise herunter Ihre Konkurrenz aus einem lukrativen Markt oder machen es sehr schwierig für sie, Fuß zu fassen.
Wie jeder Ökonom etwas taugt, wird Ihnen sagen,, mit Marktbeherrschung kommt Marktkontrolle. Und wie jeder, der bezahlt hat 6 Dollar für eine Dose Cola an Bord eines nicht-spezifischen malaysische Fluggesellschaft wird Ihnen sagen,, wenn Sie der einzige Anbieter auf dem Markt sind, Sie können den Preis für Ihre Produkte, um Ihren Gewinn zu maximieren, ohne sich um Ihre Kunden verlassen Sorgen diktieren (zumindest nicht, bevor Sie sie für eine Schwimmweste zu laden). Am Ende des Tages, Wenn man darüber nachdenkt,, was ist der Einsatz von Energie, wenn Sie nicht dazu missbrauchen, es? Also, während Design hat die Fähigkeit, um uns für unsere Portemonnaies zu erreichen, ein Geschmacksmuster kann uns nur ein bisschen tiefer zu erreichen. Und in diesem Sinne, Industriedesign ist sehr gut für das Geschäft.
Notiz: Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten sind die des Autors selbst, und braucht nicht die Ansichten der KASS noch seiner Kunden widerspiegeln.
- Spek Seiko in Seiki? - Kann 17, 2016
- Die Nichtverwendung des Parlaments in Malaysia - April 25, 2016
- [Business Today] Das Erfolgsrezept… - Oktober 20, 2015