#Was #How #CanYou #ShouldYou
"[zwitschern] sagte mir flach aus, ‚Diese Dinge sind für Nerds. Sie werden nie zu fangen.“
- Chris Messina auf Twitter Ablehnung seiner Idee von hashtag.
#WhatIsAHashTag
Im 2007, Chris Messina, das Erfinder des hashtag, zuerst vorgeschlagen in einem Tweet, dass Twitter-Nutzer verwenden, um die Hash-Symbolgruppe Themen zu erstellen. Der Hashtag - geboren am 25 August 2007 - tat auf Fang und wurde offiziell zum Oxford English Dictionary aufgenommen in 2014, definiert als „n. (auf Social-Media-Websites und Anwendungen) ein Wort oder eine Phrase von einem Hash vor und verwendet, um Nachrichten zu einem bestimmten Thema beziehen, zu identifizieren,; (ebenfalls) das Hash-Symbol selbst, wenn sie auf diese Art und Weise verwendet.“Ein Hashtag ist auch eine Art von Etikett oder Metadaten (Daten, die Informationen über andere Daten zur Verfügung stellt).
Im Zeitalter des Social Commerce, wo die Verbraucher suchen zu kaufen, wo sie auf verschiedenen Medien-Websites zu knüpfen, hashtag hat sich ein wirksames Marketing-Tool Marken zu fördern, Kampagnen, und erstellen Trending Topics. Die inhärente Funktionalität von Hashtags konnte ein zweischneidiges Schwert für Unternehmen sein, da Hashtags durch konkurrierende Unternehmen oder nach hinten los, wenn von den Verbrauchern verwendet werden sich negativ auf die Marke widerspiegeln.
Ein Hashtag könnte sich zu einem „bashtag“Von McDonalds #McDStories Kampagne illustriert, die zu einer Marketing #epicfail.
Deshalb, es ist wichtig für Markenartikler Schutz zu suchen und sichern, ihre Rechte zu Hashtags durch Markenschutz. Die Coca-Cola Company vor kurzem zwei Hashtags als Marken: #cokecanpics und #smilewithacoke. Weitere erfolgreiche Anmeldungen sind PepsiCo #SayItWIthPepsi und Kentucky Fried Chicken ist #HowDoYouKFC. Jack Marshall von der Wallstreet Journal berichtet, dass, "Ab 2015, die US-. führt alle Länder mit den meisten Hashtag Anwendungen mit 1,042, gefolgt von Brasilien mit 321, Frankreich mit 159 und das Vereinigte Königreich und Italien mit 115” (Lies mehr).
#HowYouCanTrademarkHashtags
In den Vereinigten Staaten, Das Markenhandbuch Prüfungsordnung ("MEP") heißt es, dass „eine Markierung, bestehend aus oder das Hash-Symbol enthält (#) oder der Begriff HASHTAG ist als Marke oder Dienstleistungsmarke eintragungs nur dann, wenn es als eine Kennung der Quelle des Antragstellers Waren oder Dienstleistungen wirkt.“TMEP §1202.18. Im Wesentlichen, ein hashtag ist als Marke eintragbar wenn es die Anforderungen für Markenregistrierung in genügt, dass die hashtag Worte oder Phrasen enthält, die unabhängig voneinander als Quelle fungieren Kennung, zeichnet (muss man die Waren oder Dienstleistungen zu unterscheiden von denen anderer fähig sein), und ist nicht zum Verwechseln ähnlich einer bereits bestehenden Marke auf der Registrierung.
Die Forderung nach einem Hashtag als Marke eingetragen werden soll, ähnlich wie bei einer Domain-Namen-Registrierung, bei dem ein Domain-Name registrierbar ist, wenn die „mark, wie auf der Probe dargestellt, [ist] in einer Art und Weise, die von potentiellen Käufern wahrgenommen wird Quelle, um anzuzeigen, und nicht nur als eine Informationsanzeige der Domain-Namens-Adresse verwendet, um eine Website zugreifen zu können.“TMEP § 1215.02(ein).
#CanYouTrademarkHashtags
Im 2010, eine Kette von mexikanischen Restaurants genannt Unterlassungs Brief an Iguana Grill des Taco John geschickt mit ihrer eingetragenen Marke „Taco Tuesday“ in dem Hashtag #tacotuesday zu stoppen deren eigenen Dienstleistungen zu fördern. Im 2015, das Gericht in Fraternity-Sammlung, LLC v Fargnoli entschieden, dass „könnte ein Konkurrent den Namen oder Produkt in Social-Media-Beiträge hashtagging, unter bestimmten Umständen, täuschen die Verbraucher.“Beide Fälle lassen vermuten, dass Hashtags können markenrechtlich geschützt werden und jede missbräuchliche Verwendung ist daher rechtlich einklagbare. es ist, jedoch, interessant zu bemerken, dass in einem Versuch, seine Rechte Aktion Taco Johns zu erzwingen für ihr Geschäft generiert schlechte Werbung während der Umsatz für Iguana Grill Steigerung.
Hingegen, in einem neueren Fall in den Vereinigten Staaten, Eksouzian v Albanese, das Landgericht entschieden, dass Hashtags sind nicht Marken.
Das Gericht war die Ansicht, dass die Verwendung des Hashtag des Klägers ist lediglich „ein funktionelles Werkzeug, um die Lage des Klägers Förderung zu lenken, so dass sie von einer Gruppe von Verbrauchern betrachtet wird, kein eigentliches Markenzeichen.“Laut Elizabeth A. Falconer (#CanHashtagsBeTrademarked: Markenrecht und die Entwicklung des Hashtags - Weiterlesen), mit der Behauptung, dass Hashtags „lediglich beschreibend Geräte, nicht Marken, einheitliche oder auf andere Weise“, das Gericht in Eksouzian der Hashtag als eine Form von Metadaten bekräftigt und nicht eine Quellenkennung für den Markenschutz in Frage zu kommen. Da die Funktion des hashtag als eine Form von Metadaten-Tag ist über verschiedene Netze Zugriff auf mehrere Quellen zur Verfügung zu stellen und Medien werden durch das Thema bezeichnet, die von jedermann genutzt werden sollten, die Öffentlichkeit kann geneigt sein, „in erster Linie als Instrument für die Suche einen Hashtag wahrnehmen, Organisation, oder Selbstausdruck auf Social Media, jede Marke Bedeutung, die einen Hashtag befestigen könnte, ist unbedingt eine sekundäre Bedeutung“, wie behauptet von Alexandra J. Robert in ihrem Artikel, Tagmarks - Weiterlesen.
#ShouldYouTrademarkHashtags
Im Lichte der vorliegenden Widersprüche rund um die Frage, ob Hashtags sind oder sollten Markenschutz berechtigt, es könnte hilfreich sein, Chris Messina Idealismus zu beziehen, wenn er das Hashtag erfunden. Wenn der ‚Godfather of Hashtag‘ gefragt wurde, warum er nicht das Konzept patentieren lassen hat, er gibt zwei Hauptgründe:
„1. hätte ihre Annahme wahrscheinlich gehemmt eine von der Regierung gewährte Monopol auf die Verwendung von Hashtags Claiming, das war der Gegensatz von dem, was ich hatte gehofft, für, das wurde auf breiter Basis Akzeptanz und Unterstützung - über Netzwerke und Medien;
2. Ich hatte kein Interesse daran, Geld zu verdienen (direkt) off Hashtags. Sie sind aus dem Internet geboren, und sollte von niemandem gehört.“
Chris Messina Idee, zunächst abgelehnt Twitter, hat die Welt vor der Geburt dieser freien Idee revolutioniert. Hashtags genutzt werden als soziale Medien verursacht Bewusstsein über die globale aktuelle Ereignisse zu verbreiten. Insbesondere, #BringBackOurGirls und # KONY2012 wurden geschaffen Massenkindesentführungen in Afrika markieren. Globale Umwelt- und Gesundheitslösungen sind in der Lage sein Crowdsourcing und Crowdfunded durch Hashtag Kampagnen (Lies mehr).
Schlussfolgern, wie Hashtags sind potentiell mächtige Beeinflusser, es kann entscheidend sein für Unternehmen, ihre Optionen zu prüfen, zu schützen und zu mit ihrem Hashtags, wo die Hashtags eine Marke Kennung werden eine wertvolle Bereicherung durch Markeneintragung bilden. A hashtag kann registrierbar sein, wenn es als eine Quellenkennung und als Marke dienen kann.
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